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學員管理系統(tǒng)：一些人感嘆在線教育行業(yè)將處于危險之中。其他人說挑戰(zhàn)就是機遇。今年也將帶來新的機遇和新的起點。

2019年，網(wǎng)絡教育市場一半是海水，一半是火焰。

一方面，尚德、精英教育、21世紀教育和流利的英語在紐約證券交易所上市。與此同時，融資的浪潮正在洶涌向前。家庭作業(yè)箱、嬰兒玩英語、一起做作業(yè)、成長保險、VIPKID、家庭作業(yè)幫助等平臺都獲得了超過1億元的融資& # 8230；& # 8230； 另一方面，隨著網(wǎng)絡教育的快速發(fā)展，也經常出現(xiàn)問題。于是，教育產業(yè)政策也出人意料地出臺了。“合規(guī)”和“減負”已經成為在線教育行業(yè)的“魔法咒語”，給在線教育行業(yè)帶來了一定的沖擊。 在2019年全國教育工作會議上，教育部部長陳寶生表示:2018年，全國有40.1萬所校外培訓機構，完成率為98.9%。引進30名中小學生減輕負擔，從制度上解決課后“3: 30”問題；大班和特大班數(shù)量較2017年分別下降18.9%和48.7%，為近10年來最大降幅。此外，受中美貿易戰(zhàn)影響，經濟形勢趨冷，網(wǎng)絡教育不可避免地迎來新一輪洗牌。

在經歷了這樣的“冰與火”之后，網(wǎng)絡教育市場似乎正面臨著一個困境。2019年在線教育行業(yè)將走向何方？

一些人感嘆在線教育行業(yè)將處于危險之中。其他人說挑戰(zhàn)就是機遇。今年也將帶來新的機遇和新的起點。

2020年，網(wǎng)絡教育的普及程度不會下降。

前瞻性行業(yè)研究所的《2019年中國在線教育產業(yè)市場前瞻分析報告》顯示，未來幾年在線教育用戶數(shù)量將繼續(xù)以15%左右的速度增長。到2024年，預計將超過4億人，整體市場規(guī)模將超過4500億元。

資料來源:未來工業(yè)研究所

從以上數(shù)據(jù)可以看出，萬億級教育市場依然存在。人們對教育的需求不斷擴大，他們對更好的教育資源和方法的追求也越來越高。盡管許多人都在談論首都冬季，但在這種情況下，只要是一個好項目，它就有很大的可能性會從水中冒出來。在線教育將在2019年繼續(xù)流行，機會依然存在。

當然，如果你想進入團隊，你不能盲目。不管出風口有多好，如果不掌握好的項目和方向，成功是很難的。因此，盒菌建議我們可以以以下方向為切入點，這將迎來更好的發(fā)展前景。

一、會議監(jiān)管與標準化發(fā)展 2018年11月底，教育部辦公廳聯(lián)合下發(fā)了《關于完善校外培訓機構專項治理整頓若干工作機制的通知》，明確提出網(wǎng)上教育在監(jiān)管方式上與校外培訓機構管理同步。

此外，2018年12月25日，教育部還發(fā)布了《關于禁止有害應用進入中小學的通知》(以下簡稱《通知》)，被業(yè)界稱為“最嚴格的學習應用監(jiān)管令”。《通知》明確規(guī)定“嚴禁向學生收取學生費”，嚴厲打擊色情暴力、網(wǎng)絡游戲、商業(yè)廣告、抄襲作業(yè)、做操、公布成績和學習應用排名等行為。

這項新政策的出臺已經在網(wǎng)絡教育行業(yè)引起了軒然大波。在未來，學習APP所面臨的困難將不僅僅是“過度考試”。在政策允許的范圍內提高教學效率和實現(xiàn)商業(yè)價值可能比以前困難幾倍。

因此，在2019年，要改變的第一個思路是:合規(guī)第一，發(fā)展第二。發(fā)展決定企業(yè)未來的成長和實力，而合規(guī)是企業(yè)生死存亡的前提。去年，一些直接命名的離線教育和培訓機構以及在線工具產品的收入大幅減少。這給我們一個啟示，堅持標準化是發(fā)展的長期解決方案。

其次，在不斷下滑的市場中尋找新客戶。 與煙霧彌漫的一線和二線城市相比，三線和四線城市的參與率仍然較低，市場發(fā)展?jié)摿^大。教育培訓應用的用戶群也開始向三線和四線城市轉移。這是因為幾個城市的家長渴望更高質量的教育服務。然而，由于教育資源的不平衡或地理因素，他們無法在中國的三四個城市享受到高質量的教育資源。從目前供不應求的情況來看，三、四線城市的用戶將成為網(wǎng)絡教育領域的新增長點。

目前，許多外籍教師英語機構、中小學課外輔導機構和職業(yè)教育機構正以在線直播和雙師型課程的形式向三線和四線城市滲透。

QuestMoblie數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，在城市和農村地區(qū)，55.8%的3號線和4號線教育和培訓活躍用戶比去年同期增長了5個百分點。

其中，51世紀在“下沉市場”競爭中處于領先地位。從2017年下半年開始，51世紀開始規(guī)劃一個不斷下滑的客戶市場。菲律賓教育的高質量1比1價格和私有化價格使得51世紀道的市場下沉戰(zhàn)略得以成功實施。

根據(jù)51世紀理財報告，三線和四線城市的用戶比例從2017年第一季度的52%上升至2018年Q2的65%。數(shù)據(jù)顯示，三線和四線城市的家庭渴望提升他們的教育消費。

資料來源:2018年第51期Q2財務報告

面對更大的非一線教育市場，選擇匯聚不僅可以進一步發(fā)展用戶，還可以有效緩解教育資源地理分布不均的現(xiàn)象。2019年，傳統(tǒng)教育機構或在線教育機構都可以進入“下沉市場”。

三、垂直屏幕時代，挖掘短片紅利 在線教育課程不再關注微信群、QQ群和其他社區(qū)門戶。像trembles這樣的短視頻應用近年來逆潮流而動，并積累了大量活躍用戶。目前，教育班上有幾百萬喋喋不休的粉絲，比如“李永樂”、“葉輝”和“張雪峰”。

綜合多平臺數(shù)據(jù)顯示，教育行業(yè)的視頻廣告量在一年內增長了300%以上，而2018年出現(xiàn)的垂直屏幕廣告形式更適合移動用戶體驗。

根據(jù)Snapchat的廣告數(shù)據(jù)，垂直廣告的點擊率是水平廣告的1.44倍，互動效果提高了41%。

來源:快照聊天

同時，通過對tremolo平臺上150個短片廣告創(chuàng)意和最終投放結果的對比，發(fā)現(xiàn)專為垂直屏幕定制的廣告在效果表現(xiàn)上比傳統(tǒng)的水平屏幕廣告創(chuàng)意更為突出，點擊率和有效播放率都得到了顯著提高。因此，“垂直屏幕第一”和“垂直屏幕思維”成為擁抱短視頻營銷的正確姿態(tài)。今年，在線課程的形式將逐漸從水平屏幕轉變?yōu)榇怪逼聊?。作為國王的垂直屏幕時代即將到來。

四、線上和線下融合 無論在線教育的優(yōu)勢有多強，離線學習的“氛圍”都是不可替代的。大多數(shù)在線教育將依靠離線渠道，整合在線資源來實現(xiàn)品牌傳播。因此，線上線下融合的混合教育生態(tài)模式是未來的主流。

通過在線提供可回收和結構化的高質量教學內容和服務，基于在線內容和服務的離線個性化教學管理和推廣服務。例如，新東方和未來都在嘗試“雙師型”教學模式。在課堂上，學生通過答錄機參與教學互動，并將教學情況反饋給在線教師。新東方集團預測，“雙師教育”模式將成為公司教學業(yè)務未來的發(fā)展模式。

還有在線標準化課程和離線輔導的方式。如新三板的德諾豪，通過網(wǎng)上“智慧課堂”和線下“學徒培訓”相結合，為中高職院校培養(yǎng)汽車專業(yè)人才。

五、促進職業(yè)教育的環(huán)境 中國教育產業(yè)總市場規(guī)模約為2.24萬億元人民幣，其中職業(yè)教育市場規(guī)模約為6000億元人民幣，是僅次于K12教育的第二大教育子市場。根據(jù)《現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設規(guī)劃(2014-2020)》的要求，到2020年，繼續(xù)教育參與者人數(shù)將達到3.5億，比2015年增加6000萬，職業(yè)教育發(fā)展仍有很大的提升空間。

這表明在當今的市場環(huán)境下，職業(yè)教育可能成為下一個出路。當今社會對技術人才的需求很大，但社會需求與人才儲備之間存在差距。為了縮小這一差距，職業(yè)教育是必要的。

近年來，出現(xiàn)了各種新知識和新職業(yè)。它們包括信息技術和其他專業(yè)技能的培訓、各種資格證書考試以及領導和其他能力的企業(yè)培訓。申請人數(shù)一直在增加。這反映出職業(yè)教育在網(wǎng)上教育市場越來越受歡迎。

2019年，新技能培訓和大學生就業(yè)前考試以及網(wǎng)絡時代將是網(wǎng)絡職業(yè)教育的進一步發(fā)展方向。

六、素質教育不容忽視 2018年，優(yōu)質教育是網(wǎng)絡教育領域最受歡迎的領域，有61個投資案例，占31%，無論是數(shù)量還是比例都呈上升趨勢。該行業(yè)高投資比例持續(xù)擴大，2018年有12個融資案例超過1億元。可以說，2018年是發(fā)展素質教育的黃金年。

雖然網(wǎng)絡素質教育處于“次要需求”的地位，但隨著政府一系列教育政策的出臺，素質教育的進程得到了全面推進。此外，技術的進步和家庭消費水平的提高也使得網(wǎng)絡素質教育越來越受到關注。我們應該建立一個學科指導和素質教育相輔相成的學習體系。發(fā)展素質教育，完善課程，培養(yǎng)兒童綜合能力，實現(xiàn)學科教育和素質教育產品體系的共同化。

目前，在線素質教育平臺主要關注兒童節(jié)目、音樂、藝術和生活質量。其中，在兒童節(jié)目制作領域，風口已經打開，節(jié)目制作貓和蒙驁分別獲得了3億元和1.2億元的融資，其他兒童節(jié)目制作教育公司也分別獲得了一定的融資，但尚未出現(xiàn)領軍人物。在音樂領域，貴賓陪同培訓已經成為10倍以上規(guī)模的賽區(qū)絕對領導者。

2020年將是優(yōu)質教育卡的關鍵一年，預計主要參與者將制定新的紀律規(guī)則。

七.教育與科學技術的結合 隨著深度學習技術的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡教育與人工智能的結合越來越緊密。人工智能+教育可以將人工智能技術滲透到教學的核心環(huán)節(jié)，模擬特技教師，從根本上改善學習的理念和方法。這是一場真正的教育改革。

網(wǎng)絡教育平臺將虛擬現(xiàn)實和現(xiàn)實與人工智能算法和技術相結合，構建內容識別和優(yōu)化模型，形成虛擬課堂效果，極大地改善了網(wǎng)絡教育的“學習體驗差、效果差”等頑疾。通過機器視覺、語音語義等技術，自動批改和分類作業(yè)，甚至建立一對一的在線咨詢，大大增強了行業(yè)競爭力。

此外，通過科學技術與教育的深入整合，可以科學地評估學生的數(shù)據(jù)，準確地發(fā)現(xiàn)每個學生的學習差異，制定個性化的學習計劃，實現(xiàn)個性化教學，給孩子未來更多的可能性。

同時，人工智能技術還可以廣泛應用于學校校園管理、區(qū)域教育管理和教育治理等相關領域，在優(yōu)化企業(yè)運營策略、降低企業(yè)運營成本方面發(fā)揮著不可替代的作用。

據(jù)了解，K12網(wǎng)上教育企業(yè)很多，如VIPKID、達達英語、Leader 1 to 1、海風教育等。，已經開始布局“人工智能+教育”產業(yè)。隨著龍頭企業(yè)的涌入，未來教育行業(yè)的人工智能浪潮將更加激烈。