包裝食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料日常用品是我們生活中必不可少的消費(fèi)品，因使用壽命較短消費(fèi)速度較快，加上我國(guó)龐大的人口基數(shù)，這類快消品的潛在購(gòu)買需求量大，市場(chǎng)潛力巨大。在互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及下，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑購(gòu)買各類快消品，為快消品開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。為搶奪互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)，各類快消品APP開(kāi)發(fā)與快消品小程序開(kāi)發(fā)成為快消品企業(yè)商家布局互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的途徑之一。
一、為什么需要通過(guò)小程序開(kāi)發(fā)等方式布局快消品互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)？
傳統(tǒng)快消品運(yùn)營(yíng)模式存在諸多問(wèn)題急需改變
信息不暢
傳統(tǒng)快消品主要通過(guò)線下超市、便利店等門店方式進(jìn)行投放運(yùn)營(yíng)，在有限的門店范圍內(nèi)，同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，并受銷售員、擺放等諸多因素影響，銷量難以預(yù)估。這種方式導(dǎo)致信息不流暢，覆蓋率、達(dá)到率、反饋率等無(wú)法及時(shí)并準(zhǔn)確測(cè)量，難以跟蹤。反饋經(jīng)過(guò)層層傳遞容易失真，對(duì)效果評(píng)斷不準(zhǔn)確，難以及時(shí)作出市場(chǎng)決策。
庫(kù)存管理難
快消品重要的是流通速度快，要能夠經(jīng)常展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，加深印象。但是傳統(tǒng)快消品的展現(xiàn)受諸多因素影響，很難進(jìn)行產(chǎn)品展現(xiàn)規(guī)劃，且成本高，展現(xiàn)效果不好也就易造成庫(kù)存積壓，無(wú)法觸及終端市場(chǎng)和用戶缺乏市場(chǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)法科學(xué)有效地對(duì)庫(kù)存進(jìn)行管理。
傳統(tǒng)推廣成本高
快消品要實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳推廣，需要投入大量的廣告費(fèi)用，對(duì)主流消費(fèi)群體的行為習(xí)慣、消費(fèi)模式變化進(jìn)行了解分析，傳統(tǒng)品牌推廣成本高，越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期效果。
營(yíng)銷渠道問(wèn)題
渠道下沉難度大，終端反饋不暢，經(jīng)銷商群體魚龍混雜，竄貨、假貨等現(xiàn)象頻現(xiàn)，線下門店運(yùn)營(yíng)模式導(dǎo)致渠道運(yùn)營(yíng)單一等營(yíng)銷渠道問(wèn)題層出不窮，對(duì)品牌營(yíng)銷宣傳與產(chǎn)品銷量造成不利影響。
銷售渠道動(dòng)銷能力不足
通過(guò)超市、便利店等銷售途徑進(jìn)行營(yíng)銷的快消品，在新零售和電商的雙重壓力下，快消品企業(yè)、經(jīng)銷商乃至渠道終端的促銷難度加大。廣告促銷難以直達(dá)消費(fèi)者，銷售渠道動(dòng)銷能力不足，讓許多企業(yè)難以生存。長(zhǎng)久下去企業(yè)產(chǎn)品銷售差，拓寬銷售渠道也是困難重重。
二、快消品小程序開(kāi)發(fā)對(duì)快消品企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
促進(jìn)市場(chǎng)全面覆蓋
快消品因使用壽命較短，消費(fèi)速度較快，把營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)和區(qū)域配送能力遍布全國(guó)，才更能保證其高速周轉(zhuǎn)，并確保渠道有穩(wěn)固基礎(chǔ)和綜合成本降低。通過(guò)原有的市場(chǎng)不斷向其他區(qū)域進(jìn)行覆蓋，知道織網(wǎng)成面?？煜稟PP開(kāi)發(fā)與快消品小程序開(kāi)發(fā)，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，物流快等有利因素在線上進(jìn)行市場(chǎng)全面覆蓋，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行線下市場(chǎng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)線上線下市場(chǎng)全面覆蓋。
表現(xiàn)形式豐富
快消品APP開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)的表現(xiàn)形式比較豐富，顧客可以通過(guò)小程序或APP來(lái)選擇自己喜歡的商品，越來(lái)越多的快消企業(yè)通過(guò)投放移動(dòng)廣告、開(kāi)發(fā)手機(jī)APP、小程序、多屏互動(dòng)、移動(dòng)視頻廣告、社交平臺(tái)活動(dòng)等方式，擴(kuò)大品牌知名度，拉近與消費(fèi)者之間的距離，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌選擇。
產(chǎn)品傳播范圍廣，速度快
互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍廣、速度快為快消品營(yíng)銷宣傳提供了優(yōu)勢(shì)，快消品APP開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌的營(yíng)銷宣傳，可加大市場(chǎng)影響力提高品牌知名度。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析挖掘客戶需求
傳統(tǒng)的快消品終端反饋不暢導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)決策難。快消品APP開(kāi)發(fā)與快消品小程序開(kāi)發(fā)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，快速統(tǒng)計(jì)整理消費(fèi)者訪問(wèn)數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、成交數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等，并通過(guò)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，挖掘客戶需求，了解客戶需求轉(zhuǎn)變，為市場(chǎng)決策提供可行性參考依據(jù)。
提高進(jìn)貨效率
傳統(tǒng)的快消品進(jìn)貨需要經(jīng)過(guò)一層層的經(jīng)銷商，利潤(rùn)低，成本高之外，程序也非常復(fù)雜繁瑣。快消品APP開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)，可為便利店、超市提供便捷快速的進(jìn)貨途徑，讓進(jìn)貨程序變得簡(jiǎn)單，可以有效的提高進(jìn)貨效率，降低成本。
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2020-10-19 11:34:35分類：小程序開(kāi)發(fā)
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