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我們可以把微信視為一個(gè)獨(dú)立的終端，它的通訊錄維度遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他應(yīng)用。事實(shí)上，我們手機(jī)中的通訊錄不再是手機(jī)的原始通訊錄，而是微信通訊錄。關(guān)系鏈的豐富度也增加了很多——最初我們只有幾十或幾百個(gè)熟人，只有熟人，現(xiàn)在有一半熟人。起初，只允許點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，但現(xiàn)在可以通過(guò)團(tuán)體和朋友進(jìn)行全方位的交流?；陉P(guān)系鏈的溝通帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，但這背后實(shí)際上是兩種類(lèi)型的交通機(jī)會(huì):

第一個(gè)機(jī)會(huì)是更便宜的交通方式。目前，主要有四種玩的方式，如多玩家群體，大規(guī)模分配，裂變薄荷閱讀(即，人拉人的模式)，討價(jià)還價(jià)的享受，也許更有創(chuàng)意的玩的方式。我們也在不斷觀察。

第二個(gè)機(jī)會(huì)是一個(gè)更凹陷的渠道，覆蓋不斷增加的人口。微信覆蓋了10億實(shí)時(shí)用戶(hù)，已經(jīng)成為一個(gè)覆蓋不同層次用戶(hù)的應(yīng)用商店。通過(guò)微信的傳播，應(yīng)用可以更容易地到達(dá)下沉的人。通過(guò)微信群的運(yùn)作，他們可以形成自己的使用習(xí)慣。

從2017年開(kāi)始，微信將開(kāi)始推廣小程序。微信早期浪潮的機(jī)遇是由公眾數(shù)字帶來(lái)的，它帶來(lái)了一批新內(nèi)容，取代了原有的舊媒體。事實(shí)上，之前受益于這個(gè)小程序的是公眾。公共號(hào)碼+小程序電子商務(wù)已經(jīng)成為一種非常好的兌現(xiàn)形式。許多公眾號(hào)碼在收到小程序后實(shí)現(xiàn)了一波兌現(xiàn)。之后，小程序帶來(lái)了工具、社區(qū)和游戲。工具的數(shù)量通常相對(duì)較快，但在工具到社區(qū)或工具到電子商務(wù)中似乎沒(méi)有特別的跑者。

小型項(xiàng)目吸引了太多的注意力。事實(shí)上，小程序的機(jī)會(huì)并不等于微信的機(jī)會(huì)。小程序只是一種載體。單獨(dú)討論小程序是沒(méi)有意義的。與已經(jīng)進(jìn)入成熟階段的電子商務(wù)小程序相比，新興的小游戲可能成為市場(chǎng)流動(dòng)的新突破，并通過(guò)適當(dāng)?shù)倪\(yùn)作方式給市場(chǎng)帶來(lái)更大的影響。

1.帶來(lái)你自己的提升

小程序附近的功能幫助微信用戶(hù)在五公里范圍內(nèi)搜索商家，從而解決了商家無(wú)處廣告的尷尬。商店根據(jù)距離進(jìn)行排名，不考慮品牌大小，也就是說(shuō)，用戶(hù)離你越近，排名越高。

2.觸手可及，用完就走

applet是一種無(wú)需下載和安裝即可使用的應(yīng)用程序，并且可以以較低的成本接觸到用戶(hù)。隨著小程序市場(chǎng)的開(kāi)放，未來(lái)兩年80%的應(yīng)用將被替換，小程序還可以在手機(jī)桌面生成圖標(biāo)，不占用內(nèi)存，不會(huì)在后臺(tái)偷偷運(yùn)行，入口多，無(wú)處不在。

3.搜索

微信為小程序開(kāi)辟了關(guān)鍵詞搜索，提高了企業(yè)被搜索的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，微信搜索頁(yè)面也為小程序提供了一個(gè)快速入口，為常用的小程序帶來(lái)了更多的曝光和開(kāi)放機(jī)會(huì)。

4.小程序代碼

即使是最小的商店也有自己的品牌！一個(gè)小程序代碼可以讓消費(fèi)者看到你商店的詳細(xì)操作和折扣券，非常方便！小程序的代碼長(zhǎng)度也不同于二維碼，在場(chǎng)景中的推廣開(kāi)放率更高。

5.成本更低

對(duì)于這兩類(lèi)人來(lái)說(shuō)，小程序可以大大降低開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本:

大眾企業(yè)家:對(duì)于大眾企業(yè)家來(lái)說(shuō)，許多人沒(méi)有多少創(chuàng)業(yè)資本。因此，小程序已經(jīng)成為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的首選。畢竟，開(kāi)發(fā)一個(gè)應(yīng)用程序的成本太高，操作、維護(hù)和推廣成本也更高。

零售商:除了每年支付給平臺(tái)的固定包裝費(fèi)，一般線(xiàn)下零售商也需要從平臺(tái)的流水中提取。該平臺(tái)在一年內(nèi)獲得的利潤(rùn)令人驚嘆。O2O平臺(tái)已經(jīng)和淘寶天貓走到了同一個(gè)十字路口，也就是說(shuō)，通過(guò)流量綁架商家，每年從商家那里攫取大量利潤(rùn)。

對(duì)于這兩類(lèi)人來(lái)說(shuō)，從開(kāi)發(fā)成本到運(yùn)營(yíng)推廣成本，小程序的成本只有APP的十分之一，這對(duì)企業(yè)家和傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大優(yōu)勢(shì)。

6.更流暢的使用體驗(yàn)

小程序的流暢性幾乎可以與應(yīng)用相媲美。在微信生態(tài)中，就功能和體驗(yàn)而言，小程序可以殺死H5頁(yè)面。H5頁(yè)面經(jīng)常受到阻塞、延遲、加載緩慢、權(quán)限不足等原因的困擾。然而，這些問(wèn)題不會(huì)在小程序中出現(xiàn)。

這個(gè)小程序注重用戶(hù)體驗(yàn)和線(xiàn)上線(xiàn)下連接，逐漸融合微信公眾號(hào)和H5的功能，然后補(bǔ)充其不足，從根本上取代和扼殺。

7.更多曝光機(jī)會(huì)

自啟動(dòng)以來(lái)，該計(jì)劃不斷發(fā)布新功能。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這只是一種祝福。他們可以通過(guò)更多的渠道推廣自己的小程序，從而實(shí)現(xiàn)商店和商品的推廣和交易。

8.使用是用戶(hù)

只要用戶(hù)使用過(guò)小程序，他們就會(huì)成為小程序的用戶(hù)。小程序?qū)⒆詣?dòng)進(jìn)入用戶(hù)發(fā)現(xiàn)欄中的小程序列表。這些小程序可以讓產(chǎn)品以低成本出現(xiàn)在用戶(hù)的微信上。

9.微信的開(kāi)通率更高

對(duì)于同一個(gè)廣告鏈接，通過(guò)插入外部鏈接、讀取原始文本、文本結(jié)尾廣告和小程序廣告到公共數(shù)字圖片和文本中獲得的打開(kāi)率是完全不必要的，小程序和讀取原始文本的打開(kāi)率大約低20倍。

10.公共數(shù)字和小程序的完美結(jié)合

朋友圈、公共號(hào)碼和小程序分別對(duì)應(yīng)于社交、內(nèi)容和服務(wù)。這三者合在一起，正是目前流行的小應(yīng)用程序-社會(huì)電子商務(wù)的現(xiàn)金流方案。

公眾號(hào)提供高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)指導(dǎo)小型程序的購(gòu)買(mǎi)，這些程序負(fù)責(zé)顯示商品交易并提供相關(guān)服務(wù)。這是公共號(hào)+小程序模式。

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