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當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的人口紅利和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變逐漸消失時(shí)，垂直電子商務(wù)的流量困境早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

至于原因，業(yè)內(nèi)有兩種普遍接受的解釋:首先，獲得新用戶越來(lái)越難。以阿里、京東、平托為代表的電子商務(wù)寡頭通過(guò)不斷擴(kuò)張進(jìn)入垂直細(xì)分市場(chǎng)，不斷壓縮垂直電子商務(wù)的生存空間第二，現(xiàn)有用戶的轉(zhuǎn)化率也太低。垂直& rdquo在單一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，該公司沒(méi)有及時(shí)將類別擴(kuò)大到同一組，轉(zhuǎn)化率也沒(méi)有顯著提高。

在這種情況下，垂直電子商務(wù)平臺(tái)在下半年應(yīng)該走向何方？一位行業(yè)官員表示，下半年垂直電子商務(wù)的出路可能在于小項(xiàng)目。為了在殘酷的環(huán)境中生存，借助巨人在小程序中發(fā)布的流量獎(jiǎng)金，它必將在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)中占據(jù)一定的地位。

從實(shí)際情況來(lái)看，包括Dangdang、Confucius等在內(nèi)的一些垂直電子商務(wù)平臺(tái)，正在陸續(xù)接受百度的智能小程序。一個(gè)眾所周知的用戶習(xí)慣是，在對(duì)一本書或其他非特定商品的需求產(chǎn)生之后，用戶通常會(huì)首先在搜索引擎上搜索相關(guān)信息，然后找到訂購(gòu)的渠道。

對(duì)于像孔子的二手書網(wǎng)站這樣的垂直電子商務(wù)平臺(tái)，百度智能小程序的價(jià)值在于為其尋找新的客戶獲取場(chǎng)景例如，當(dāng)用戶在百度APP上搜索1999年出版的《莊子副刊》時(shí)，他可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到孔子的舊書網(wǎng)站百度智能小程序，然后完成相關(guān)書籍的購(gòu)買。流程邏輯在于創(chuàng)新和高效轉(zhuǎn)換

孔子二手書網(wǎng)誕生于2002年，以古籍為最大特色，在國(guó)內(nèi)古籍網(wǎng)上交易市場(chǎng)占有90%以上的市場(chǎng)份額。從用戶構(gòu)成來(lái)看，孔子二手書網(wǎng)絡(luò)用戶年齡相對(duì)較大，流量主要集中在個(gè)人電腦端，主要來(lái)自百度，平均日流量約為10萬(wàn)百度的智能小程序——孔子二手書網(wǎng)的推出，不僅讓用戶更年輕，也培養(yǎng)了移動(dòng)用戶對(duì)孔子二手書網(wǎng)的認(rèn)識(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，從2019年5月到11月，其獨(dú)立應(yīng)用程序的DAU平均有87，000個(gè)與此同時(shí)，從2019年10月至今，孔子的舊書網(wǎng)站百度智能應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了8.8萬(wàn)個(gè)DAU高峰。這不僅意味著孔子的二手書網(wǎng)絡(luò)在小程序時(shí)代找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也意味著搜索流量開(kāi)辟了新的商業(yè)空間。

愛(ài)美咨詢公司首席執(zhí)行官?gòu)堃阒耙脖硎荆?dāng)用戶主動(dòng)搜索商品時(shí)，搜索流量可以打開(kāi)購(gòu)物需求。當(dāng)用戶有特殊目的或者商品需求的目的不是很強(qiáng)時(shí)，可以在百度搜索相關(guān)信息后直接購(gòu)買如果這個(gè)模型做得好，將會(huì)有很大的空間

事實(shí)上，這不僅僅是孔子的舊書網(wǎng)站。目前，韓都服飾、李白、好記商城、東峨角等數(shù)百家品牌已經(jīng)落戶百度智能應(yīng)用，并取得了一些積極成果。以東阿教為例。作為滋養(yǎng)行業(yè)第一家進(jìn)入百度智能應(yīng)用的企業(yè)，東阿膠百度智能應(yīng)用已通過(guò)搜索+信息流。雙引擎分銷模式在第一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了160，000人次，10月同比增長(zhǎng)164%，11月同比增長(zhǎng)63%

上述人士表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利收緊之際，百度智能應(yīng)用+垂直電子商務(wù)。新模式肯定會(huì)與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。正如百度高級(jí)副總裁沈強(qiáng)所說(shuō)，智能小應(yīng)用程序生態(tài)的發(fā)展使百度應(yīng)用程序顯示出超越了現(xiàn)有的聯(lián)系人和信息的能力。新連接這種能力。新連接它包括兩個(gè)層次:用戶可以從獲取信息到獲取商品和服務(wù)獲得一致的體驗(yàn)；開(kāi)發(fā)者可以實(shí)現(xiàn)效率提升和模式升級(jí)。也就是說(shuō)，當(dāng)高價(jià)值新連接作為一個(gè)新的渠道，百度的智能小程序?yàn)榇怪彪娮由虅?wù)平臺(tái)創(chuàng)造了更多的可能性。