小程序在廣告上有哪些新的搞頭？小程序推廣運營如何進行？
2020-01-09 11:41:49分類：小程序開發(fā)
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小程序剛登場的時候，很多人都被視為“私人通信”。 長期以來，小程序沒有中心化的入口，開發(fā)者和業(yè)者在適當?shù)膱龊显O置； 觸發(fā)點 例如，將社區(qū)共享、集團剪貼價格、公開號碼插入小型程序卡等。 小程序作為多樣復雜的生態(tài)，很難擁有萬能的法則。 但是，到去年7月為止，小程序已經(jīng)復蓋了200多個細分行業(yè)，在線小程序超過100萬，150多萬開發(fā)人員和5000多個第三方平臺參與了小程序的生態(tài)。
將applet看作“私人域流量”的是社會工作者、在線商務等類型的applet開發(fā)者很多。 作為生態(tài)的一部分，一些小程序、小游戲的開發(fā)者通過先發(fā)優(yōu)勢、獨特的內(nèi)容、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗、有效的運營等獲得了眾多用戶，這些小程序也在短時間內(nèi)贏得了媒體和資本的歡迎。 但是，在小程序上線的初期，適當?shù)纳虡I(yè)變革能力不足給許多起爆程序帶來壓力，作為流量主的他們，希望方便的變革途徑能夠獲得持續(xù)的收入。 眾所周知，微信生態(tài)在其龐大的用戶規(guī)模中深受品牌廣告的歡迎，在廣告能力上線后，也成為小程序最重要的轉(zhuǎn)變手段之一。
小程序廣告開通門檻下降，滿足越來越多的用戶和流量的小程序，同時小程序廣告的變化能力不斷升級，使小程序更有效率地變化。 2018年3月，applet廣告組件開始內(nèi)部測量，最初僅支持品牌活動和電子商務推廣兩種類型，提供了方便的用戶界限，為開發(fā)者提供了享受廣告收益的契機。 在那之后，小程序廣告的變化能力的升級經(jīng)歷了幾個重要的節(jié)點。
2018年3月，在內(nèi)測范圍擴大的過程中，小程序廣告新支持了公眾號碼的關注(推廣我的公眾號碼)和應用下載(推廣我的應用)兩個推進目標。 到目前為止，小板廣告全面支持推廣品牌活動、推廣電器商品、推廣公眾編號和推廣應用等四個推廣目標。 在網(wǎng)絡廣告市場中，應用下載廣告占據(jù)著非常大的市場份額，這意味著對于開發(fā)者來說，潛在的廣告主的數(shù)量大幅增加。
2018年7月，applet廣告組件全面開放，流量主體開通閾值也下降:累計獨立接入用戶( UV )超過1000，沒有嚴重違規(guī)記錄的applet全部成為流量主體。 以廣告形式，小游戲開發(fā)者可以同時訪問Banner廣告和激勵性視頻廣告，小游戲目的小應用程序開發(fā)者只支持訪問Banner廣告。 所謂激勵型視頻廣告，就是在小程序中設定視頻廣告，用戶點擊完全看完視頻，就能獲得相應的報酬。 當月，微信宣布小游戲廣告的日流水消費達到了千萬水平。 
當月，微信使小游戲互選的定制廣告在線，廣告主和小游戲開發(fā)人員(流量主)雙向互選，廣告主根據(jù)自己的需求選擇小游戲，深入結合游戲故事，定制廣告的展示內(nèi)容，開發(fā)人員也進行商業(yè)化 跳躍游戲與耐克交替展開自定義廣告協(xié)作，游戲中帶有耐克徽標的基礎設置在線，玩家跳到基礎設置后加20分。 2019年春節(jié)前后，小程序支持品牌互選廣告，更多的小程序開始異業(yè)合作，具有接收品牌廣告的能力，轉(zhuǎn)換途徑更加豐富。 &bull； 2019年4月，“激勵視頻廣告組件”正式向小程序流量總量開放，“互聯(lián)廣告組件”也向非游戲類別小程序總量開放。 applet一直支持四個廣告組件: banner、激勵視頻、中斷和交互式定制。
小方案廣告的流量主收入也呈比例上升 &bull； 2018年3月，微信廣告與開發(fā)者的廣告收入成比例的暫定規(guī)則是，一天的廣告收入在流水的10萬元以內(nèi)，開發(fā)者可以獲得其中的50%。 一天廣告收入在流水中超過10萬元的部分，開發(fā)者可以得到其中的30%。 &bull； 這個比率很快就會迎來調(diào)整。 2018年8月，微信廣告提高了開發(fā)人員可以得到的廣告收入比例:一天的廣告收入是流水在100萬元以內(nèi)的部分，開發(fā)人員可以得到其中50%的一天廣告收入超過100萬元的部分，開發(fā)人員可以得到其中30%。 &bull； 2019年5月，小程序流量主廣告收入比例再次上升:開發(fā)人員按每日廣告收入流量的50%分攤，不設上限。
有創(chuàng)意的小游戲可以獲得更高的廣告。 在創(chuàng)意小游戲中，單日廣告收入在200萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可以獲得其中70%的一天廣告收入超過200萬的部分，開發(fā)者可以獲得其中50%的收入，沒有設置上限。 年初，根據(jù)微信的公式，截止到2018年前的第三季度，包括公眾號碼、小程序、小游戲在內(nèi)的微信廣告流量累計超過30億人，月收入超過10萬人的流量超過600人。 從小程序廣告的發(fā)展道路來看，微信廣告選擇了一些基準小程序的流量主和廣告主，嘗試了多種廣告形式，取得了良好的效果后在更廣的范圍內(nèi)推廣。 因此，關注微信廣告的最新動向，及時獲取最新廣告政策，了解最新能力和工具，才能迎接新廣告形式的紅利。
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