2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年,未來全都是小程序的時代
2019-12-20 17:50:24分類：小程序開發(fā)
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12月20日消息，阿拉丁2019年第三屆全球小程序生態(tài)大會在北京召開，小程序行業(yè)觀察者、阿拉丁創(chuàng)始人史文祿再次發(fā)聲，一個新時代，小程序互聯(lián)網時代已經到來。此外，他還在現(xiàn)場發(fā)布了小程序發(fā)展的九大預測。
騰訊發(fā)布的2019年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活賬戶數(shù)達11.51億，同比增長6.3%，微信官方首度披露DAU達到3億，而在這個數(shù)據(jù)之前，史文祿就已經曾預測：2019年年底小程序DAU將突破3.2億。
史文祿表示，小程序是第一次實現(xiàn)了全民級、全場景的互聯(lián)網時代。
我國互聯(lián)網過去二十年主要經歷了PC和移動互聯(lián)網這兩次浪潮，PC 互聯(lián)網從1998年到2010年用了12年時間，互聯(lián)網網民CAGR達到30%，網民數(shù)量突破5.1億人，此后增量用戶的主要推動力開始切換為智能手機。但是到了2017年也觸及天花板，這時候小程序以空前的用戶滲透率橫空出世。
就如同當年的app一樣，2009年app生態(tài)出來到2013年商業(yè)化才起來，2014年底商業(yè)化起來，2015年底才爆發(fā)，過去三年完成了小程序生態(tài)最基礎的設施建設，用戶最基本的行為習慣的培養(yǎng)，以及生態(tài)內從統(tǒng)一賬號體系到推送，到支付閉環(huán)到一系列的商業(yè)流程。
所以，史文祿認為沒有時刻比此刻更好。對于小程序互聯(lián)網時代的來臨，史文祿給出兩組數(shù)據(jù)：
第一組，互聯(lián)網發(fā)展20年，交易GMV（成交總額）過百億的企業(yè)數(shù)量只有20家，而小程序發(fā)展2年，交易GMV過百億的企業(yè)數(shù)量已經超過5家，史文祿預測，小程序發(fā)展再過3年，交易GMV過百億的企業(yè)數(shù)量會達到25家。
另一組數(shù)據(jù)更讓人吃驚，2019年小程序交易GMV已經超過1萬億，而到2020年底小程序交易GMV將超過3萬億。
從這兩組數(shù)據(jù)來看，小程序出現(xiàn)后企業(yè)增速更加明顯。小程序的出現(xiàn)帶來了一種 ;小程序+”的新商業(yè)模式。
金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎曾說過，移動互聯(lián)網企業(yè)達到百億美金市值所需時間越來越短，而史文祿看來，小程序互聯(lián)網時代企業(yè)達到百億美金市值會更加短，而多數(shù)小程序創(chuàng)業(yè)者在三年五年時間里可以獲得很大的成長。
除了定義小程序互聯(lián)網之外，史文祿表示今天對小程序的任何高估，都是為未來的低估，2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年。同時，他還從互聯(lián)網流量航向、電子商務和廣告等角度對2020年小程序發(fā)展作出了9大預測。
非常高興能夠和很多小程序創(chuàng)業(yè)的朋友相聚在北京國家會議中心，每一年都有這樣一個相聚，有這樣一個相對充滿儀式感的一個地方。當我們來到這，我們只是希望去做一個具備儀式感的年底的相聚，還是希望去表達什么？或者對于這個時代去觀察出什么，當我們對時代觀察的時候，我們希望可以總結出一種對于它的敬意。
這樣的敬意既解釋了社會和行業(yè)里面對于它的一些誤區(qū)，所以我們把今天全球小程序生態(tài)大會定義為the next，但是the next所指的是下一個互聯(lián)網時代，我覺得沒有什么比我們現(xiàn)在去定義它作為小程序互聯(lián)網時代來的好了。
為什么我們說小程序互聯(lián)網時代這一次真的來了。首先，如果我們想象此刻是三年之后，三年之后我們去看待中國互聯(lián)網的發(fā)展，它經歷了三個階段：第一，PC互聯(lián)網；第二，今天可以把它準確定義成移動app互聯(lián)網；第三，此時此刻會場的每個人參與和見證的小程序互聯(lián)網時代。
也許臺下有很多朋友在內心當中會問，為什么它叫小程序互聯(lián)網時代，我們憑什么去稱之為小程序互聯(lián)網時代。
第一個證據(jù)，此時此刻小程序的DAU，每天使用用戶時長已經超過了3.3億，如果明年這個時候同樣在這再一次見證的時候，小程序的ADU會超過4.5億。很多人知道，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)每個月都會發(fā)布行業(yè)里面的研究報告和榜單，我前段時間把過去12個月全部看了一遍，我們驚訝發(fā)現(xiàn)另外一個數(shù)據(jù)，2019年至少有23家小程序擔任的DAU突破了1千萬，當我們說互聯(lián)網新的技術也好，一種新的趨勢也好，我們怎么定義它，巨大的未來，去看是否有普普通通的用戶在去使用。
但大家知道嗎？這里面有一個小程序在2019年它擔任的DAU最高峰突破了6千萬。很多人很關心這是哪個小程序，我不僅僅想告訴大家DAU的龐大數(shù)字，還有現(xiàn)在小程序的個數(shù)，以及每天停留的時長，但是同事把它拿掉了，我們會在接下來的12月底會發(fā)布2019年全年生態(tài)白皮書，我們的同事并不希望我去劇透。
2020年至少會有100家小程序擔任DAU破1千萬，我想再次強調，我們講的是每天使用用戶的時長。如果這個數(shù)據(jù)我們再往下看的時候，中國互聯(lián)網從剛才看的98年算起，20年的時間，交易GMV過百億的企業(yè)數(shù)量21家，小程序發(fā)展兩年，交易GMV過百億的企業(yè)數(shù)量5家，從現(xiàn)在開始算，如果小程序再過三年，交易GMV過百億的企業(yè)數(shù)量超過25家。
今年可能很多人還不清楚一個數(shù)字，小程序今年的交易GMV會突破1萬億，而明年根據(jù)它現(xiàn)在增長速度和我們對它的預測，會超過3萬億。如果大家去看看阿里的財報和京東的財報以及看它們花了多少年做到這個數(shù)字，我們會知道這個時代所賦予的商業(yè)力量。
當我們通過上面的數(shù)字完成這樣的詮釋的時候，小程序第一次實現(xiàn)全民級和全場景的互聯(lián)網時代，不僅是一線城市，二線城市很多人用，我們看到中國三四線城市甚至農村，有越來越多的用戶和普通的老百姓使用它。我們發(fā)現(xiàn)不僅僅出門騎行或者購物，去買電影票，還是點外賣，我們發(fā)現(xiàn)這樣的場景就像小程序成立之初無處不在。
如果那時對于我們從C端用戶看待的觀點，我們會發(fā)現(xiàn)小程序讓移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)變得極為性感，因為過去的移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)是高門檻的，我們發(fā)現(xiàn)小程序讓互聯(lián)網的創(chuàng)業(yè)從精英主義到了平民主義。就如同訂閱號降低了內容的生態(tài)成本。
三年了，當我們站在北京國家會議中心的時候，我們非常大膽的定義小程序互聯(lián)網時代，我們也有足夠的從上面的數(shù)據(jù)包括到現(xiàn)在的內容去詮釋小程序互聯(lián)網時代真的來了。我們如此和朋友相聚就只是為了證明小程序互聯(lián)網時代來了嗎？不，我們希望有更大膽的決定。
我們后面會發(fā)布九大預測，我的同事跟我講，我們有可能預測是錯的，我們有可能會被打臉。我跟他講，當你在一個偉大的時代門口，你要的不是怕被打臉，你要的是全情參與，你要的大膽時代把握時代的脈搏，我們有可能是錯的，但是大多數(shù)一定是對的。為什么是九大預測？我們發(fā)朋友圈的時候可以是九張圖。
第一個預測，微信搜索、賦能小程序將改變中國互聯(lián)網的流量的航向。你發(fā)在朋友圈過半年看一下你會發(fā)現(xiàn)你的預測都是對的。很多小程序從業(yè)者看到，微信搜索放關于微信搜索賦能小程序，我們看到流量的競爭，所以微信搜索改變的用戶的行為習慣，底層結構一旦改變，中國的很多商業(yè)模式會發(fā)生巨大的變化。
第二個預測，我過去做了八年的電子商務，當我認為中國的電商格局已定，也沒有太大機會的時候，我把企業(yè)賣給了上市公司，但我驚訝發(fā)現(xiàn)，每個時代的結束都是新時代的開始。那個時間點引來了社交電商，很快我們又發(fā)現(xiàn)了直播電商，但是我們會通過上面的數(shù)據(jù)去感知小程序電商遠比中國電商任何時刻來的更大、更兇猛，它將進入一個全新的電商時代，也是中國電子商務一個新的巨大的全新現(xiàn)象級的名詞。
前段時間當我們去看到京東購物把一級入口改成小程序，我們只是看到一個簡單的小程序產品上線嗎，我們應該看到時代的趨勢，我們更應該看到是來自于一家巨大的公司在一個全新的互聯(lián)網時代面前自己非常勇敢的自我迭代和自我升級，因為不是每個人都有勇氣把一級入口的500塊錢的均單值的東西改成驚喜，一個相對低課單價的模式。
我們會看到當當作為一個牌電商在小程序上取得的成績，我們更應該看到像過去基于小程序生產起來的小程序企業(yè)的發(fā)展，他的創(chuàng)始人是98年，過去沒有做過電商。我們看到小程序里面取得的成績，這些企業(yè)今天大多數(shù)來到了我們的會場，在下午的分會里面不斷跟大家去深入和探討小程序電商。
第三個預測，小程序+短視頻+直播將會產生下一代去中心化的短視頻和快手。我們會看到，當小程序第一次出來的時候，小程序在兩年前會出來一個產品，這個產品足夠驚艷，讓中國很多的中老年人會使用。很多投資人認為，這是一個非常不可能的情況，但我們看到小年糕和票圈短視頻一系列的崛起，他們都到達了DAU1千萬，我們又會認為小程序的內容只是適合中老年，但是這個時候會發(fā)現(xiàn)來自于贊否，一個面對年輕人泛娛樂消費的短視頻平臺也在悄然發(fā)展。最驚訝不是它的DAU，是以超高的留存讓我非常震驚。
第四個預測，我們的預測小程序讓線上線下融通和生活出行成為新的品類市場。過去我們提互聯(lián)網+，我們提OMO，后來又提新零售，智慧零售和產業(yè)互聯(lián)網。但是我們驚訝發(fā)現(xiàn)，所有的這些里面小程序是基礎零器件，這樣的品類結構里面我們看到ETC助手，很多人認為ETC是一個工具，簡單的基于小程序觸達用戶，其實ETC基于后面的大數(shù)據(jù)和智慧城市一系列想法，我和深圳CEO溝通的時候令我非常驚訝，我們會看到小電充電，我和他們的董事長第一次溝通的時候，他們的流量還很小，他還很擔憂小程序，但是今天看到小電充電基于線下的場景取得的成績，這一年都在飛速成長，我們更驚訝看到來自中國的一個三線城市長沙，一個過去從來沒有聽到過的公司只用了一年的時間做到交易界超過100億，只用了一年時間，沒有PC，沒有app，我們也會看到，同程藝龍，在O2O方面取得的飛速發(fā)展等。
第五個預測，高品質游戲會讓小游戲進入第二次青春爆發(fā)期。投資人跟我講，2019恩年小程序的市場一般，我說為什么，他說因為小游戲沒有賺到錢，我說哪家小游戲沒有賺到錢，它沒有賺到錢跟小程序生態(tài)有什么關系。他不知道。2019年小程序確實存在一些問題，有生態(tài)本身需要發(fā)展的時間問題，有商業(yè)太生態(tài)成熟的問題，但是我們游戲有早期的低品質游戲，這是我們的問題。
2019年看到消滅病毒，動物餐廳這樣高品質的游戲在小游戲上取得了長足的進步，而且一度成為今年小游戲的現(xiàn)象級。我相信在2020年將有更多高品質的游戲出現(xiàn)。昨天舉辦的小程序的頒獎典禮和晚宴上，中國游戲的90%的創(chuàng)始人都在，我們看到了他們對于自己的一種思考和迭代。
第六個預測，5G下小程序在人工智能、云游戲以及IOT等一系列高技術的領域結合出你想不到的新物種。有人跟我講青桔出行不是新物種，但是場景不是新物種的出行嗎？它背后是一種大數(shù)據(jù)，是互聯(lián)網，么求很多先進技術支撐著它。
今年上半年有一個小程序她face+，很多人理解成中老年人的美圖，但是它其實背后運用的是人工智能和人臉識別。當我們看到這里的時候也會想到，龍哥第一次在公開課上說小程序在未來會有很多的端口，而不僅僅是手機。
第七個預測，小程序成為中國TB互聯(lián)網市場爆發(fā)的新基礎設施。投資人和投資市場一直喊中國TB市場未來的爆發(fā)。過去它沒有取得長足進步是因為中國的商業(yè)沒有像國外的資本主義發(fā)展了三百年，但是這不重要。為什么，因為它不僅僅是這個問題，而是過去TB商業(yè)依賴的模式有很多都是太重了，所以在小程序發(fā)展的時候會發(fā)現(xiàn)，不管是騰訊云還是開普勒都在小程序業(yè)務取得了非常大的發(fā)展。我們會看到微盟和有贊等耳熟能詳?shù)牡谌缴鲜泄荆€有小程序里面咱生的奪冠，微盛和微動天下。
第八個預測，小程序是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化的最大和最好的一次機會。我們不能說它是最后一次機會，但是到了現(xiàn)在，我最大的感知小程序傳統(tǒng)胡也互聯(lián)網最大和最好的機會，過去不敢下這個判斷，但是我自己內心這么認定。
但是今天敢說是因為我們在阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)上驚訝發(fā)現(xiàn)有傳統(tǒng)企業(yè)的小程序有異常增速的情況發(fā)展，而且我對它的觀察持續(xù)了5個月，大家應該沒有聽過這個小程序。碧桂園、鳳凰云、智慧寶安視頻門禁，豐巢智能柜最近取得了巨大的發(fā)展。
第九預測，小程序投放將成為中國廣告市場現(xiàn)象級存在。這個時候會發(fā)現(xiàn)，當我們去高鐵，去戶外廣告，去電梯廣告包括看電視機的時候經?？吹叫〕绦?。因為沒有一個用戶看這個的時候去下載app，但是我們會發(fā)現(xiàn)小程序在廣告領域里面變得無處不在，在2019年看到的京東、微保、安踏、優(yōu)衣庫、肯德基、寶馬、波司登一系列的品牌走在了前面，但是2020恩年小程序的投放將成為整個中國商業(yè)里面非常大的全新現(xiàn)象級的存在。
當我們作九大預測的時候，我們只是為了完成這一個九大預測嗎？我們要感知市場的變化和商業(yè)的脈搏，以及給我們的一種啟發(fā)，但是我更想說下面一句話，所有的商業(yè)模式都值得用小程序重做一遍。
我們講到了短視頻，內容，游戲和電商，但是商業(yè)無處不在，我們還有很多TB業(yè)務，有企業(yè)協(xié)同辦公，有垂直社交，有工具和內容，第一個微信搜索的時候，一旦搜索打開，一旦用戶的習慣養(yǎng)成，工具內容和電商將以你意想不到的速度成長。
我們在過去中國互聯(lián)網的發(fā)展過程里面，20年的時間誕生了多少商業(yè)模式，中國互聯(lián)網的發(fā)展每隔十年有一個巨大的技術生命周期，但是每隔兩年有一個巨大的商業(yè)模式周期。從早期的正常到后來的長視頻，搜索引擎，互聯(lián)網金融，O2O，團購，共享出行等一系列方面。
同事們，以及朋友們，我們去想，每一次新的商業(yè)到來的時候，我們在做什么，我們是否真的如這幾句話說的，我們對于新物種總是輕視，對當下總是充滿偏見，對未來總是看不懂，因為我們不去從歷史里面吸取教訓。很多人問我，今天坐小程序是不是晚了，因為已經有三年了，今天對小程序未來的高估都是未來的低估，沒有什么時候比此刻恰到好處。
因為過去三年幫我們完成了小程序生態(tài)最基礎的設施建設，完成了對于用戶最基本的行為習慣的培養(yǎng)，完成了對于這個生態(tài)從統(tǒng)一賬號體系到推送，到支付閉環(huán)到一系列的商業(yè)流程。它剛剛開始，如同2009年app生態(tài)出來到2013年商業(yè)化才起來，2014年底商業(yè)化起來，2015年底才爆發(fā)，所以沒有時刻比此刻更好。
很多人問我，小程序互聯(lián)網時代，阿拉丁既然定義這么一個詞匯，你自己該如何定義自己你在里面扮演什么樣的角色。有人說我們是一個大會的舉辦方，比如舉辦今天的大會，有人說我們是頒獎的，昨天我們頒了所謂小程序的奧斯卡，有人說我們是發(fā)研究報告的，都不重要，重要的是在小程序互聯(lián)網時代我們參與，我們見證了，我們搭一個舞臺，每年一度大動干戈，讓小程序創(chuàng)業(yè)者迷茫的時候在這里一起相聚，對我們來說已經足夠了。
阿拉丁是一家以技術和產品驅動的大數(shù)據(jù)公司，這也是我對投資人講的。阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)包括我們的廣告檢測平臺服務了中國50萬+小程序開發(fā)者，我們第三方生態(tài)平臺服務了超過100家中國第三方小程序上市公司，我們阿拉丁創(chuàng)新每年一千人創(chuàng)新大會和每年五千人年底生態(tài)大會，服務了超過100萬，我們服務和影響覆蓋100萬家小程序從業(yè)者。
在這個過程里面，在阿拉丁指數(shù)上，TOP100的小程序我個人走訪和拜訪交流了300家，也許你會問為什么有300家，因為每一天100的榜單有很多人進去也有很多人出去，我學習了很多，也讓我對這個行業(yè)有更深的認知。
我簡單講幾句話，我所看到的今天小程序的創(chuàng)業(yè)是非常初期的，他們大多數(shù)的競爭水平都是在30分和60分，那些能夠進阿拉丁TOP100和TOP200榜單，你只要把你的認真和專業(yè)提升到70分，絕對牛逼，但是如果你能把自己逼到110分，你的小程序增長一定會爆表。
有很多人說小程序留存不夠，其實有很多小程序的留存非常高，但更重要的是，小程序也有粉絲，所以留存不一定是問題，只是我們要去研究和知曉這個問題，同樣為生態(tài)者開發(fā)了基于粉絲沉淀和互動的內容，有很多客戶用。
不以小程序為落地頁的廣告投放一定是古典廣告人，從來沒有這個時代像小程序這樣，在廣告投放的時候用戶首先接受的而且是直接連接了統(tǒng)一的用戶賬號體系，同樣，我們在明年的時候也成立了小盟廣告，為小程序的廣告投放做創(chuàng)意和咨詢，以及它的策略投放。
小程序從2017年1月9日上線一直到2017年底，它在這個成長過程里面是非常寂寞的，但更重要的是，2016年9月21日只是面向200位授權開發(fā)者，但此刻今天它已經引領大眾，有越來越多的開發(fā)者加入了，它的數(shù)量是多少？肯定是幾百萬級別的，具體數(shù)字是多少，會在我們全年生態(tài)白皮書里面詮釋這個數(shù)字。
當我們講了這么多，我一直想，我用哪句話結束今天的演講，我們是與小程序互聯(lián)網時代，還是我們定義和詮釋小程序互聯(lián)網時代，但我們更想說的是直接在我們眼前能夠對我們明年工作有所指導的事情，這句話就是2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年，希望大家努力，謝謝。
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