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近日，小米、中興、華為、金利、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo和一加十國內(nèi)手機(jī)制造商聯(lián)合召開了一次快速應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)，宣布成立即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，共同探討快速應(yīng)用生態(tài)和未來。

在微信小程序用戶不斷增長、硬件利潤較低的背景下，這一快速應(yīng)用的推出被視為手機(jī)制造商與騰訊爭奪流量和利益的舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，流量競爭可以推動(dòng)整個(gè)市場，但微信已經(jīng)有很強(qiáng)的用戶粘性，前10大手機(jī)制造商爭奪用戶流量并不容易。

新生態(tài)

10家手機(jī)制造商在聯(lián)合發(fā)布快速應(yīng)用及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還與中國信息通信研究所、電信終端行業(yè)協(xié)會(huì)和中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起了快速應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。


 

據(jù)介紹，快速應(yīng)用是一種基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用生態(tài)。手機(jī)用戶可以通過二維碼直接切入離線場景，滿足客戶的離線需求。硬件供應(yīng)商基于硬件系統(tǒng)的底層能力為快速應(yīng)用程序提供更多門戶資源。除了通知欄、負(fù)面屏幕和信息流，供應(yīng)商還支持搜索門戶，包括外部搜索和應(yīng)用程序內(nèi)搜索。

一份調(diào)查報(bào)告顯示，除了改進(jìn)開發(fā)者文檔、工具、論壇支持和規(guī)范快速應(yīng)用發(fā)布流程外，快速應(yīng)用開放平臺(tái)還將在未來開放開發(fā)者服務(wù)支持，如消息推送、賬戶訪問、支付訪問、數(shù)據(jù)服務(wù)等。

數(shù)據(jù)顯示，目前十大手機(jī)廠商國內(nèi)智能手機(jī)保有量近10億臺(tái)，同時(shí)每年新增發(fā)貨量高達(dá)4億臺(tái)，持續(xù)走高的市場保有率，成為快應(yīng)用保證流量的基礎(chǔ)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，前十大手機(jī)制造商中智能手機(jī)的數(shù)量目前接近10億部，而出貨量的年增幅高達(dá)4億部。不斷上升的市場保持率已成為快速應(yīng)用以確保流量的基礎(chǔ)。

快速應(yīng)用發(fā)布后，手機(jī)制造商將通過應(yīng)用市場發(fā)布、操作系統(tǒng)在線升級(jí)等方式，快速覆蓋現(xiàn)有的10億個(gè)智能手機(jī)設(shè)備。新的交付設(shè)備也將完全預(yù)裝快速應(yīng)用引擎

其實(shí)，快應(yīng)用并非首次亮相。2017年以來，小米推出“直達(dá)服務(wù)”、魅族推出“快捷應(yīng)用”、金立推出“秒開應(yīng)用”，這些產(chǎn)品均類似于微信小程序，無需下載安裝，即開即用。事實(shí)上，快速應(yīng)用并不是第一次。自2017年以來，小米推出了“直接服務(wù)”，魅族推出了“快速應(yīng)用”，金利推出了“第二代應(yīng)用”。這些產(chǎn)品與微信小程序相似，無需下載和安裝即可使用。

Vivo產(chǎn)品經(jīng)理趙典表示，vivo X21手機(jī)將率先支持快速應(yīng)用。他表示，vivo將與其他手機(jī)公司合作，在未來1-2年內(nèi)推出5000多個(gè)快速應(yīng)用，并免費(fèi)實(shí)施安卓手機(jī)應(yīng)用。

此外，華為還表示，該公司很早就開始部署快速應(yīng)用，并與許多合作伙伴合作，將快速應(yīng)用體驗(yàn)推廣到地面。目前，華為的應(yīng)用市場上有近100款快速應(yīng)用正在上架或準(zhǔn)備上架。


 

交通戰(zhàn)爭

從表面上看，快速應(yīng)用似乎只是手機(jī)制造商合作的一項(xiàng)新技能，但實(shí)際上，背后是手機(jī)硬件制造商和軟件制造商之間的一場交通戰(zhàn)。行業(yè)觀察人士洪世斌(Hong Shibin)認(rèn)為，快速應(yīng)用的邏輯與微信推出的小程序相同，解決了用戶下載應(yīng)用帶來的麻煩。兩者之間唯一的區(qū)別是用戶對(duì)入口的控制權(quán)再次回到手機(jī)制造商手中，這也反映了雙方的競爭關(guān)系。

目前，隨著手機(jī)制造商出貨量的增加和應(yīng)用市場利益的日益劃分，幾乎所有制造商都不愿意放棄這種“肥肉”，尤其是對(duì)流量的競爭。在快速應(yīng)用(fast applications)的使用中，每個(gè)制造商將開放自己的應(yīng)用市場、瀏覽器、桌面快速搜索、智能推薦服務(wù)等交通門戶，在制造商和終端上的應(yīng)用之間通過信息、共享和O2O通道，從而形成跨越制造商、所有終端和所有場景的快速應(yīng)用交通系統(tǒng)。

事實(shí)上，去年早些時(shí)候在微信上推出的小程序已經(jīng)對(duì)手機(jī)制造商的利益構(gòu)成了威脅，獲取了主要應(yīng)用程序的流量，并控制了用戶的進(jìn)入。用戶不需要下載和安裝應(yīng)用程序，在微信上可以完成打車、訂票等輕松的應(yīng)用操作。

應(yīng)用程序分發(fā)是手機(jī)制造商的重要收入來源。據(jù)了解，手機(jī)制造商收取的手機(jī)合作軟件價(jià)格為2-5元。這意味著，如果一部出貨量為1000萬臺(tái)的手機(jī)安裝了15款預(yù)裝應(yīng)用，用戶將全部激活，手機(jī)制造商的收入將達(dá)到1億元。

同時(shí)，除了許可費(fèi)之外，許多手機(jī)制造商還將獲得一定的預(yù)裝應(yīng)用獎(jiǎng)勵(lì)(App bonus)。據(jù)悉，對(duì)于預(yù)裝搜索軟件，手機(jī)制造商通常會(huì)根據(jù)“千次搜索”進(jìn)行計(jì)算和劃分:如果用戶使用搜索軟件搜索某個(gè)關(guān)鍵詞1000次，軟件制造商將獲得80元利潤，手機(jī)制造商和運(yùn)營商將獲得15元利潤。

顯然，微信小程序的出現(xiàn)損害了手機(jī)制造商的這部分利益。


誰殺了鹿

對(duì)于由10家手機(jī)制造商組成的“聯(lián)盟”來說，利用微信小程序奪取應(yīng)用發(fā)布的主導(dǎo)力量并不容易。

今年1月，分析機(jī)構(gòu)即時(shí)應(yīng)用(Instant Application)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著微信applet門戶網(wǎng)站和功能的不斷開放以及應(yīng)用場景的增加，applet用戶數(shù)量在2017年12月出現(xiàn)爆炸性增長，從11月的不到2.5億迅速增加到4億。據(jù)馬云花藤最近透露，微信每月用戶超過10億。就用戶規(guī)模而言，手機(jī)制造商自然發(fā)現(xiàn)很難與微信“巨無霸”抗衡。

此外，就軟件經(jīng)驗(yàn)而言，手機(jī)制造商的優(yōu)勢并不明顯。雖然10家手機(jī)制造商強(qiáng)調(diào)快速應(yīng)用可以“在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求和應(yīng)用服務(wù)之間的無縫連接，提高使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)換效率”，但在應(yīng)用開發(fā)能力和體驗(yàn)方面，比硬件制造商更強(qiáng)的手機(jī)制造商自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如微信。

在許多用戶的記憶中，原來手機(jī)軟件的圖像是“低效運(yùn)行”和“大量廣告”。根據(jù)騰訊迎永保、百度手機(jī)助手等應(yīng)用下載平臺(tái)的數(shù)據(jù)，用于強(qiáng)行刪除原始軟件的根工具數(shù)量已經(jīng)超過1億次。

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