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自微信小程序廣告組件啟動(dòng)內(nèi)測(cè)以來，“小程序廣告”成了當(dāng)下熱的互聯(lián)網(wǎng)話題。小程序開發(fā)者可以通過廣告組件在小程序頁面內(nèi)插入廣告卡片從而實(shí)現(xiàn)接廣告變現(xiàn)，廣告主可以在小程序的廣告位進(jìn)行廣告投放從而推廣自己的產(chǎn)品和活動(dòng)，用戶則可以在各種場(chǎng)景中直接點(diǎn)擊小程序廣告進(jìn)入小程序?？梢哉f小程序廣告在不同用戶面前都展現(xiàn)出了很明顯的優(yōu)勢(shì)。

小程序廣告支持推廣四大目標(biāo)

3月29日，微信廣告助理發(fā)布了第二篇文章《微信廣告的新功能》，此前微信在3月22日推出了支持品牌推廣和電子商務(wù)推廣的小程序廣告。小節(jié)目廣告增加了公共號(hào)碼的推廣應(yīng)用，類別推廣能力進(jìn)一步豐富。微信在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)更新小節(jié)目廣告的推廣能力足以表明微信社交廣告的重心正在向小節(jié)目轉(zhuǎn)移。

人群管理系統(tǒng)增加了對(duì)applet廣告的支持

人群管理系統(tǒng)增加了對(duì)小節(jié)目廣告和公開廣告投放的支持。廣告商可以在創(chuàng)建廣告和添加號(hào)碼包的過程中，在“目標(biāo)人群”設(shè)置中開始“定制人群”。

小節(jié)目廣告將更準(zhǔn)確地指向目標(biāo)用戶，大大提高廣告投放效果，同時(shí)將進(jìn)一步滿足用戶的垂直需求、痛點(diǎn)需求和精準(zhǔn)需求。

區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新機(jī)遇

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，各種生活費(fèi)用越來越受歡迎，二、三線區(qū)域市場(chǎng)悄然興起。作為一種在線和離線的工具，小程序已經(jīng)在越來越多的生活場(chǎng)景中顯示出了強(qiáng)大的實(shí)用性。小節(jié)目廣告的興起將給區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來什么機(jī)遇？


 

連接更多用戶

對(duì)于本地服務(wù)提供商來說，只要小節(jié)目廣告被準(zhǔn)確地從每個(gè)廣告位置推送到目標(biāo)群體，用戶就可以被直接引導(dǎo)到小節(jié)目頁面，并且離線商店可以通過小節(jié)目被有效地清空。例如，需要買房或租房的用戶在瀏覽與房地產(chǎn)相關(guān)的公共文章或刷朋友圈時(shí)，很可能會(huì)被房地產(chǎn)中介的小程序廣告所吸引，進(jìn)入房地產(chǎn)中介的小程序了解所需的房源信息，然后去中介商店滿足買房或租房的需求。依賴于位置服務(wù)的本地服務(wù)通過小應(yīng)用程序廣告豐富了小應(yīng)用程序的門戶，創(chuàng)造了更多與消費(fèi)者聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

擴(kuò)展服務(wù)鏈

商家在經(jīng)營自己產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，通過小程序的廣告位，可以展示與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品服務(wù)小程序廣告。反之，商家也可以在自己產(chǎn)品服務(wù)的上游行業(yè)小程序中投放自己的小程序廣告來引流。比如餐飲業(yè)小程序中就可以投放代駕小程序廣告，汽車業(yè)小程序中就可以投放保險(xiǎn)、駕考等小程序廣告?？梢哉f，小程序廣告讓產(chǎn)品鏈服務(wù)鏈變得更長更有價(jià)值。

增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)

當(dāng)流量所有者在公共數(shù)字文章中打開小節(jié)目廣告空間后，與文章主題密切相關(guān)的小節(jié)目廣告不僅豐富了文章的實(shí)用性，而且允許用戶直接面對(duì)小節(jié)目入口，省去了搜索的步驟。例如，如果您將小程序廣告放在電子商務(wù)平臺(tái)上的公共精品文章中，用戶可以點(diǎn)擊小程序廣告進(jìn)入小程序頁面，在閱讀文章的同時(shí)完成消費(fèi)決策。小節(jié)目廣告的出現(xiàn)對(duì)公開發(fā)表的文章內(nèi)容提出了更高的要求，用戶也將更傾向于擁有粉絲、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和多種形式的優(yōu)秀內(nèi)容。

作為一個(gè)區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)人，面對(duì)小節(jié)目廣告的崛起，我們必須在廣告復(fù)制上投入更多的精力，同時(shí)改善小節(jié)目的功能， 要提高線下服務(wù)的質(zhì)量，使用更多樣的推廣方式，更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和更好的用戶體驗(yàn)，來聚集更多的目標(biāo)用戶，產(chǎn)生巨大的共同價(jià)值。