百度小程序前景越來(lái)越好，商家開(kāi)發(fā)百度小程序的三大原因
2019-12-14 16:26:53分類(lèi)：小程序開(kāi)發(fā)
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2017年，小程序從無(wú)到有；2018年，小程序生態(tài)設(shè)施得到改善；2019年，小程序爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著小程序應(yīng)用的增多、功能的強(qiáng)大和體驗(yàn)的增強(qiáng)，小程序已經(jīng)成為公眾用戶(hù)的日常習(xí)慣。當(dāng)小程序不僅僅是微信時(shí)，BTA巨頭紛紛入駐，百度小程序有哪些優(yōu)勢(shì)？
在百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度應(yīng)用總經(jīng)理平曉莉詳細(xì)介紹了百度小程序在300多天內(nèi)取得的一系列成果和產(chǎn)品操作工具。自去年7月以來(lái)，百度小程序已經(jīng)上線300多天。每月活躍用戶(hù)已超過(guò)2億，常駐開(kāi)發(fā)商已超過(guò)8萬(wàn)。作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)開(kāi)放應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，其開(kāi)源聯(lián)盟成員已達(dá)24個(gè)，其中9個(gè)成員已開(kāi)始支持智能應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)。
企業(yè)布局百度小程序應(yīng)用的三大原因
一。更好的聯(lián)系：以良好的理解將企業(yè)和用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)
在我們的調(diào)查中，很多用戶(hù)誤認(rèn)為小程序是H5，但實(shí)際上小程序和H5是兩碼事。與H5相比，該應(yīng)用功能更加豐富，體驗(yàn)更加沉浸，適合線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。目前，百度還鼓勵(lì)人們?cè)谌穗H關(guān)系方面用百度小程序取代H5網(wǎng)站。
我們可以看到以下三款智能小程序：百度知道，土虎養(yǎng)車(chē)，香草配方；通過(guò)對(duì)更換小程序后相關(guān)數(shù)據(jù)的比較，小程序本地組件的流暢性和沉浸式體驗(yàn)，對(duì)用戶(hù)的人均時(shí)間和訪問(wèn)深度有積極的影響因素。
對(duì)于小程序的優(yōu)勢(shì)，商家對(duì)于如何獲得用戶(hù)流量還是有些疑慮，百度官方也為新老用戶(hù)提供了不同的解決方案：
首先，對(duì)于新增的小程序業(yè)務(wù)，百度小程序提供了初步的流量支持政策，幫助企業(yè)冷啟動(dòng)小程序；其次，對(duì)于開(kāi)發(fā)了H5網(wǎng)站的老用戶(hù)，小程序可以繼承原H5網(wǎng)站的權(quán)重，小程序的自然排序權(quán)重可能更高。
2。更好的顯示：升級(jí)樣式，用戶(hù)可以根據(jù)需要直接訪問(wèn)網(wǎng)站
百度搜索是百度小程序的主要流量來(lái)源。搜索有兩種類(lèi)型，第一種是精確搜索；第二種是泛搜索詞搜索。這兩種搜索都有匹配的樣式，以幫助小程序更好地顯示。
精確搜索有三種形式。一。直接搜索詞推薦。直接的聲音；3。單一程序卡。搜索例如，當(dāng)用戶(hù)直接搜索單詞;貓眼”時(shí)，;貓眼電影”小程序?qū)⒅苯优琶谝?，直接搜索。?zhǔn)確的搜索針對(duì)的是老用戶(hù)，特別是那些忠實(shí)的用戶(hù)。
那么對(duì)于潛在用戶(hù)和新用戶(hù)的搜索習(xí)慣來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)主動(dòng)去搜索產(chǎn)品的品牌詞，而是以問(wèn)答的形式去搜索。例如很多的媽媽群體：一歲多的寶寶輔食怎么做？這種就是通過(guò)泛需求來(lái)搜索，它也可以搜索到小程序的內(nèi)頁(yè)，但是前提是需要小程序Web化。泛詞搜索有自然搜索結(jié)果和功能聚合卡片兩種展現(xiàn)形式。
目前，;冠軍立方”平臺(tái)也全面實(shí)現(xiàn)了百度小程序的網(wǎng)絡(luò)化功能。通過(guò);冠軍立方”平臺(tái)生成的百度小程序，可以像普通網(wǎng)頁(yè)一樣被百度捕獲和收錄。通過(guò)合理使用這個(gè)能力，你自己的小程序可以得到更準(zhǔn)確的流量帶來(lái)的百度大搜索。
為什么要將小程序網(wǎng)絡(luò)化？
如果它不是基于web的，那么小程序就像一個(gè)封閉的框。百度的爬蟲(chóng)程序不受限制。它無(wú)法進(jìn)入內(nèi)頁(yè)，因此無(wú)法獲取您的內(nèi)容。在通過(guò)小程序的網(wǎng)絡(luò)功能后，企業(yè)只需在小程序中布局用戶(hù)想要檢索的關(guān)鍵詞，就有機(jī)會(huì)讓自己的小程序被百度搜索收錄和分發(fā)；當(dāng)用戶(hù)在百度應(yīng)用中搜索關(guān)鍵詞時(shí)，如果商家的小程序有相應(yīng)的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字包含數(shù)百度，那么商家的小程序就會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)的搜索結(jié)果頁(yè)面上，以獲得一定流量的百度自然搜索。
過(guò)去，用戶(hù)檢索到所需信息后，可能會(huì)打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面或廣告?，F(xiàn)在，用戶(hù)可以通過(guò)小程序直接訪問(wèn)商家的服務(wù)，改造變得更加簡(jiǎn)單直接。
商業(yè)的本質(zhì)是交通。有了交通，就有可能實(shí)現(xiàn)更多。百度推出了小程序的網(wǎng)絡(luò)化功能，就是把百度大搜索的流量排到小程序上。目前，百度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化還處于初級(jí)階段，這是企業(yè)提前布局關(guān)鍵詞、提高應(yīng)用權(quán)重排名的關(guān)鍵時(shí)期。只有快馬加鞭，百度應(yīng)用才能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。
百度小程序信息流場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)？
百度一直在不斷積累用戶(hù)的搜索、瀏覽、互動(dòng)等所有數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)用戶(hù)的行為習(xí)慣，不斷探索用戶(hù)的興趣、關(guān)注點(diǎn)，甚至是非常垂直的特定場(chǎng)景。在百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度小程序還展示了視頻、圖文、橫卡、內(nèi)容登陸頁(yè)面和100名注冊(cè)作者等五種推薦機(jī)制。
百度將通過(guò)推薦算法將商務(wù)小程序中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容與用戶(hù)需求匹配，然后分發(fā)給用戶(hù)。例如：例如，我是一個(gè)對(duì)美感興趣的人。當(dāng)我再次刷百度的信息流時(shí)，我可能會(huì)在小紅皮書(shū)的小程序里刷一個(gè)美女視頻。有位美容專(zhuān)家和你分享她的美容視頻。
以前，信息流只能發(fā)布廣告?，F(xiàn)在，可以通過(guò)applet直接獲得服務(wù)。在信息流場(chǎng)景中，我們可以通過(guò)推薦樣式來(lái)進(jìn)一步改進(jìn)applet的轉(zhuǎn)換。
說(shuō)到信息流場(chǎng)景，讓我們來(lái)談?wù)?strong style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial, "microsoft yahei ui", "microsoft yahei", simsun, sans-serif; font-size: 16px; margin: 0px; padding: 0px;">百度小程序的開(kāi)源聯(lián)盟。目前，百度小程序應(yīng)用共有24家多屬性托管合作伙伴。除了9個(gè)在線托管合作伙伴外，還有15個(gè)主機(jī)正在開(kāi)發(fā)中。
我們了解到，今后，百度并不僅僅局限于讓用戶(hù)通過(guò)大搜索或大流量訂閱小程序，而是在更多的場(chǎng)景下通過(guò)小程序獲取相關(guān)服務(wù)，比如：當(dāng)你在百度在線磁盤(pán)上查看圖片時(shí)，如果你想處理這張圖片，你不需要下載美女秀，只要長(zhǎng)時(shí)間按下圖片，可以直接打開(kāi)美女秀小程序進(jìn)行處理；也可以選擇自己喜歡的照片，通過(guò)小程序找到附近的店鋪獲取打印服務(wù)。
三。更好的運(yùn)營(yíng)：從流量運(yùn)營(yíng)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，打造;保有”新陣地
目前，百度不僅在搜索結(jié)果上開(kāi)放搜索流量，還為開(kāi)發(fā)者開(kāi)放各種超級(jí)入口，如信息流、固定、重訪、開(kāi)源聯(lián)盟合作伙伴等形成了獨(dú)特的流量場(chǎng)景，首先基于百度應(yīng)用的搜索入口和信息流入口，準(zhǔn)確滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；然后通過(guò)固定入口，重溫智能小程序入口和百度應(yīng)用的終端能力，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)操作和收獲長(zhǎng)期需求。最后，在開(kāi)源場(chǎng)景的幫助下，完成了從;flow”卷操作到;retention”卷操作的升級(jí)。
在持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)延伸能力方面，百度小程序還為開(kāi)發(fā)者提供消息類(lèi)型和通知欄消息。如果商家進(jìn)入百度支付或使用百度的表單消費(fèi)提醒功能，就能獲得這種能力，并不斷召回用戶(hù)。
開(kāi)發(fā)人員有能力獨(dú)立操作免費(fèi)用戶(hù)。他們可以通過(guò)用戶(hù)沉淀、用戶(hù)再次觸摸、連續(xù)喚醒等工具繼續(xù)操作用戶(hù)。左邊的圖類(lèi)似于微信應(yīng)用模板消息，右邊的圖是通知欄消息。與微信相比，大家開(kāi)通百度的時(shí)間相對(duì)較短，只有在用戶(hù)有需求的情況下才會(huì)開(kāi)通百度小程序。因此，對(duì)于小程序消息，百度小程序應(yīng)用除了提供服務(wù)消息外，還為小程序提供了一個(gè)功能，借助百度應(yīng)用的推送信息能力，企業(yè)可以向用戶(hù)推送相關(guān)消息。
但是這個(gè)功能可以說(shuō)是一把雙刃劍，它可以最大程度地喚醒用戶(hù)，但是如果信息干擾，用戶(hù)可以直接關(guān)閉推送信息。
今后，百度小程序應(yīng)用還將上線收集/分享禮品、我的卡套餐、為您選擇等功能。
最后，總結(jié)了小程序?qū)Π俣劝l(fā)展的兩個(gè)方面的意義。
第一點(diǎn)是聯(lián)系。通過(guò)小程序，百度自己的產(chǎn)品線，比如百度應(yīng)用、百度在線磁盤(pán)、百度地圖等，這些產(chǎn)品線在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面之前都是相對(duì)獨(dú)立的鏈接，或者是與第三方合作的平臺(tái)，比如汽車(chē)之家等。
第二點(diǎn)是;用戶(hù)”的網(wǎng)絡(luò)化，從互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)，這代表著百度從傳統(tǒng)的流量運(yùn)營(yíng)向用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的大搜索模式下，用戶(hù)與百度產(chǎn)品的連接僅限于用戶(hù)搜索和點(diǎn)擊索引結(jié)果之前，百度鼓勵(lì)大家用智能小程序取代原來(lái)的H5，以增加百度與用戶(hù)的關(guān)聯(lián)生命周期，更好地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從技術(shù)水平，更準(zhǔn)確的用戶(hù)肖像描述背后的每只熊的爪子。
所以，百度小程序?qū)τ诎俣葋?lái)說(shuō)是沒(méi)有退路的，全力也是必須做好的，未來(lái)如何，讓我們一起拭目以待。同時(shí)，作為小程序行業(yè)的一員，我們也希望通過(guò)BTA以及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴的努力，小程序生態(tài)和行業(yè)會(huì)越來(lái)越好。
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