經(jīng)過半年多的內(nèi)部測試，在她開始使用我們的短視頻小程序之前，我們已經(jīng)打了一千次電話，催促了她一千次，終于悄悄地釋放了這個小程序的應(yīng)用閾值，這意味著短視頻小程序?qū)⒑芸毂煌耆珣?yīng)用。那么這個引人注目的小應(yīng)用程序市場有多大？我們能做什么？
下面我們就來談?wù)劧桃曨l小程序最具有發(fā)展?jié)摿Φ奈宕髴?yīng)用場景：
1、企業(yè)官網(wǎng)
短視頻目前日活已達(dá)到3.2億，要知道這幾乎是微博的全部月活量，而伴隨著短視頻用戶量起飛的是各類企業(yè)、政務(wù)號的入駐，毫不夸張的說，短視頻已經(jīng)成為了企業(yè)線上營銷的新陣地。然而在;雙微一抖”的企業(yè)營銷格局背后，作為以算法推薦起家的平臺，短視頻在用戶留存和營銷能力上依然比較欠缺，而這正是短視頻小程序的應(yīng)用場景。
官網(wǎng)版小程序可作為企業(yè)號承接流量的載體，進(jìn)而打造短視頻引流→小程序承載→推廣品牌/形成轉(zhuǎn)化的營銷通路，成為企業(yè)在短視頻營銷的工具和載體。
2、營銷商城
引流賣貨是短視頻目前最主流的變現(xiàn)方式，但現(xiàn)有的方式各有各的缺陷——購物車本質(zhì)上是淘寶客模式，并且跳轉(zhuǎn)交易的方式易造成流失；而小店雖然解決了利潤和路徑的問題，但適合場景依然很有限。
相比前兩者，商城版小程序首先能滿足賣貨的功能所需，在此基礎(chǔ)上，小程序還能提供營銷能力——諸如分銷、拼團(tuán)、砍價等，極大拓寬了短視頻帶貨的玩法，有助于提升單量和轉(zhuǎn)化率。
3、付費預(yù)約
LBS也是短視頻的重點發(fā)展方向，配合企業(yè)號POI和領(lǐng)券能力，使短視頻成為了線下商家引流的利器，在爆款流行視頻的帶動下，已經(jīng)捧火了不少品牌。但企業(yè)號目前僅能提供門店信息、聯(lián)系方式和領(lǐng)券的功能，還停留在引流到店核銷的層面，難以滿足線下場景更多長尾需求。
有了預(yù)約版小程序，線下商家將獲得更完整的獲客體驗——產(chǎn)品展示、在線預(yù)約、門店導(dǎo)航、手機(jī)結(jié)賬等能力，幫助商家打通從推廣引流到服務(wù)留存的通路。
4、付費問答
付費問答的盈利模式比較特殊——提出問題需要付費，被提問者回答后獲得收入（平臺從中抽成），有趣的是其他人查看回答也需要付費，因此當(dāng)圍觀者足夠多時，提問者還可以賺錢。
而短視頻具有濃厚的社交氛圍，配合數(shù)億活躍流量，使付費問答具備了龐大的用戶基礎(chǔ)。其次，短視頻天然適合打造爆款——以短視頻熱榜和話題挑戰(zhàn)為中心，邀請網(wǎng)紅大V做答，能很快捧紅一個問答，得到提問者、回答者和平臺的三贏局面。
5、知識付費
目前在短視頻變現(xiàn)的方式主要局限在廣告和帶貨兩個方向，對于知識型創(chuàng)作者并不友好，而知識付費小程序則給了這部分創(chuàng)作者新的流量變現(xiàn)渠道：
知識付費小程序可提供多種形式內(nèi)容載體——圖文、音視頻、問答等，創(chuàng)作者可借助短視頻入口垂直引流，以優(yōu)質(zhì)課程換取用戶付費，進(jìn)而實現(xiàn)知識變現(xiàn)。
2019-12-20 17:37:43分類：小程序開發(fā)
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