短視頻小程序生態(tài)似乎對(duì)電子商務(wù)具有特殊意義，因?yàn)樗澈箅[藏著巨大的流量。
1、如何入駐短視頻小程序
字節(jié)跳動(dòng)自去年11月推出了小程序開發(fā)者平臺(tái)。目前，短視頻的安卓用戶都已經(jīng)可以看到相關(guān)小程序。
目前，開發(fā)者可通過該平臺(tái)接入今日頭條和短視頻短視頻兩個(gè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多端上線的訴求。而從今日頭條的搜索欄、文章頁、微頭條、廣告位，到短視頻的搜索欄、信息流視頻、用戶主頁設(shè)置欄等，用戶都可找到直達(dá)小程序的入口。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，短視頻安卓端上線的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含懂車帝、頭條小說，也包括貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領(lǐng)域。
2、怎么玩轉(zhuǎn)短視頻小程序
短視頻已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺(tái)達(dá)成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進(jìn)入賬號(hào)主頁等入口主動(dòng)訪問這些小程序，也可在帶有小程序標(biāo)示的信息流視頻或其評(píng)論區(qū)，通過點(diǎn)擊標(biāo)示進(jìn)入小程序。
3、如何營(yíng)銷轉(zhuǎn)化
結(jié)合短視頻平臺(tái)的多種工具，短視頻小程序已經(jīng)可以發(fā)揮其營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的作用。以今年4月小米有品發(fā)起的;我怎么這么有品”挑戰(zhàn)賽為例，先通過趣味廣告擴(kuò)大認(rèn)知，號(hào)召超過400多位達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，打造刷屏效應(yīng)。
然后借助;小米有品”小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l和直播中，讓用戶可以在短視頻平臺(tái)內(nèi)一站式實(shí)現(xiàn)種草拔草體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光即破10億，一周內(nèi)破50億。
▲ 小米有品—我怎么這么有品
通過接入小程序，短視頻既可以借助第三方電商平臺(tái)的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動(dòng)信息流視頻、直播與達(dá)人等資源，推進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷鏈路優(yōu)化，同時(shí)也可以同時(shí)滿足用戶種草、拔草需求，打通轉(zhuǎn)化路徑，為用戶帶來一氣呵成的購(gòu)物體驗(yàn)。
除了電商之外，短視頻小程序在游戲、教育、娛樂等領(lǐng)域也有了新的玩法。
據(jù)了解，貓眼電影是首家入駐短視頻平臺(tái)的小程序。從2018年底賀歲檔、2019年春節(jié)檔開始，貓眼與短視頻合作，已為30部頭部院線電影在短視頻平臺(tái)提供了影片宣發(fā)支持。創(chuàng)意視頻與小程序購(gòu)票功能的結(jié)合，讓院線電影也能高效實(shí)現(xiàn)種草和拔草。
▲ 電影宣發(fā)視頻中的小程序入口
4、怎么挖掘短視頻小程序的價(jià)值
短視頻;小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試正在逐步推進(jìn)。在引流方面，短視頻為小程序設(shè)置了眾多入口，包括搜索欄、開發(fā)者個(gè)人主頁、信息流視頻、視頻評(píng)論區(qū)、個(gè)人主頁側(cè)邊欄固定一級(jí)入口等（詳情;打開文末鏈接”-;場(chǎng)景”-;短視頻場(chǎng)景”），讓不同偏好、不同需求的用戶都可以發(fā)現(xiàn)小程序、走近小程序，進(jìn)而成為短視頻小程序的用戶。
5、關(guān)聯(lián)短視頻
短視頻小程序一個(gè)最好玩的玩法就是，小程序可以關(guān)聯(lián)任意用戶發(fā)布的短視頻，只要你在想關(guān)聯(lián)的頁面右上角，打開設(shè)置按鈕，點(diǎn)擊拍短視頻，視頻審核通過后你就可以看見自己的作品關(guān)聯(lián)了小程序啦。
而且關(guān)聯(lián)的文字也是可以隨意修改的，點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到你關(guān)聯(lián)的小程序頁面了。
6、個(gè)人主頁+評(píng)論區(qū)
開發(fā)者賬號(hào)的個(gè)人主頁上，有格外明顯的小程序名稱，這就是你自己的個(gè)人身份啦。接上段，關(guān)聯(lián)的用戶作品評(píng)論區(qū)內(nèi)，頂部也會(huì)置頂小程序鏈接，同樣鏈接文字也是可以任意修改的。
用這個(gè)方法，就可以讓你的粉絲為你打call了，無限關(guān)聯(lián)分享，讓你的小程序可以讓每一個(gè)玩短視頻的都看到。
7、短視頻的電商"算盤"
截至2019年1月，短視頻國(guó)內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億，喜人的成績(jī)?cè)俅巫鴮?shí)了短視頻國(guó)民級(jí)產(chǎn)品的稱謂。在這樣一個(gè)巨大的流量池中，如果出現(xiàn)了小程序這樣的商業(yè)輔助工具，其中的商機(jī)無疑是令人期待的。
去年11月17日，今日頭條在生機(jī)大會(huì)上宣布小程序功能正式上線，雖未作為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品詳述，但在短短幾分鐘內(nèi)的介紹中，闡述了今日頭條小程序的多個(gè)流量入口：文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號(hào)主頁、個(gè)人中心、錢包和信息流廣告位等。其中，在小視頻中設(shè)置小程序入口的形式，已經(jīng)讓看客們聯(lián)想到了短視頻推出小程序的可能。
作為內(nèi)容生產(chǎn)者的延伸變現(xiàn)工具，電商從業(yè)者們對(duì)短視頻小程序充滿期許和想象。有人認(rèn)為，借助短視頻電商小程序開放平臺(tái)，品牌可以更順利的在短視頻中積累私域流量，短視頻也有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的電商生態(tài)閉環(huán)。而另有人認(rèn)為，短視頻最大優(yōu)勢(shì)是流量和精準(zhǔn)推薦，在沒有屬于自己的交易工具的情況下，;想做自己的生意”還很難。
2020-08-12 15:27:26分類：小程序開發(fā)
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