2018年被稱為短視頻之年。，今年，營(yíng)銷(xiāo)人員看到了短視頻的魅力，今年，商家看到了用短視頻帶來(lái)商品的超強(qiáng)能力，而今年，普通人沉迷于短視頻而無(wú)法自拔。
2019年，短視頻一路高歌猛進(jìn)，拿下中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。根據(jù)短視頻發(fā)布了《2018年度數(shù)據(jù)報(bào)告》官方數(shù)據(jù)，截至2019年1月初，短視頻在國(guó)內(nèi)日活突破2.5億，月活突破5億。
短視頻的;野蠻式”發(fā)展直逼BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，也奠定了如今的互聯(lián)網(wǎng)地位，成為繼微信之后，又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)app。而短視頻聚焦的方向，是近幾年?duì)I銷(xiāo)界的燙手山芋，小米CEO雷軍口中常說(shuō)的豬應(yīng)該站在對(duì)的風(fēng)口上的短視頻。
那為什么短視頻會(huì)布局于短視頻呢？又是靠什么讓用戶一刷短視頻就沉迷其中樂(lè)不思蜀呢？
人類(lèi)更衷于自己的感官性，簡(jiǎn)言之就是容易收到外部的刺激，而刺激程度大致分為，視頻＞圖片＞聲音＞文字＞符號(hào)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代崇尚碎片化閱讀，以輕、薄、快、小為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，視頻是移動(dòng)端能夠在單位時(shí)間內(nèi)讀到的信息密度最高的內(nèi)容的載體。
短視頻選擇了當(dāng)前最能夠調(diào)動(dòng)人七情六欲情感的載體-短視頻，無(wú)疑是迎合了人類(lèi)行為規(guī)律。這也是短視頻為什么選擇了一些節(jié)奏性很強(qiáng)的音樂(lè)作為背景音樂(lè)的緣故——聽(tīng)覺(jué)與內(nèi)容視覺(jué)化的融合。
而短視頻之所以能讓用戶樂(lè)不思蜀，在于它遵循了人類(lèi)大腦的運(yùn)行規(guī)律。即從大腦狀態(tài)到認(rèn)知狀態(tài)到情感狀態(tài)再到行動(dòng)狀態(tài)這樣一個(gè)過(guò)程。短視頻恰好以最易接受的感官刺激用戶從而改變消費(fèi)者認(rèn)知狀態(tài)，促進(jìn)大腦運(yùn)行。
此外短視頻的短視頻還借鑒了營(yíng)銷(xiāo)界的四大情感模式即浪漫、自我保護(hù)、錢(qián)財(cái)、他人認(rèn)可。和人類(lèi)血型、基因一樣，人類(lèi)有固定四大情感模式，人的一生，都在追求這四大情感模式的滿足；而只要觸發(fā)這四大情感模式，就能夠輕易驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為，這些模式也稱為人性。
2020-09-07 14:53:42分類(lèi)：小程序開(kāi)發(fā)
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