看懂這些小程序運(yùn)營推廣經(jīng)典案例，搬運(yùn)到自己小程序上就能火起來！
2019-12-06 14:32:02分類：小程序開發(fā)
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自從小程序啟動(dòng)以來，許多人已經(jīng)開始一個(gè)接一個(gè)地開發(fā)它。制作微信小程序的人很多，但真正能做好成就和惡作劇的人不多。下面，邊肖將推薦一些經(jīng)典的小程序案例。
以一個(gè)小程序?yàn)槿肟?，離線購物變成在線團(tuán)購，給用戶帶來便捷的購物體驗(yàn)。努力工作的首席技術(shù)官陳雷與我們分享了如何將微信公眾號(hào)、小程序卡、模板信息等功能結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)社會(huì)共享和排水。自applet推出以來，Pinduo已經(jīng)通過applet平臺(tái)的各種方式積累了1億多用戶。
他表示：小程序中的定制卡片和產(chǎn)品不斷的迭代，可以創(chuàng)建一個(gè)非常有趣的購物體驗(yàn)，若分享卡片設(shè)計(jì)得當(dāng)，會(huì)使閱讀率提高50%，并通過活動(dòng)吸引用戶去關(guān)注小程序動(dòng)態(tài)，然后用戶再分享傳播，這又會(huì)吸引30%的用戶增長。他說:小程序中定制卡和產(chǎn)品的連續(xù)迭代可以創(chuàng)造一個(gè)非常有趣的購物體驗(yàn)。如果共享卡設(shè)計(jì)得當(dāng)，閱讀率將提高50%，用戶將通過活動(dòng)關(guān)注小程序的動(dòng)態(tài)，然后用戶將分享和傳播它們，這將吸引30%的用戶增長。
然而，他的重要啟示是，小程序的開發(fā)不應(yīng)該把初衷設(shè)定為它能給自己帶來多少流量，而是它能給用戶帶來什么更好的體驗(yàn)和價(jià)值。
通過陳雷的分享，我們知道如何開發(fā)小項(xiàng)目。重要的是能給用戶帶來什么更好的體驗(yàn)和價(jià)值，而不是能給我們帶來多少流量。
小電力
作為一個(gè)工具型小程序，共享收費(fèi)服務(wù)提供商“小店”的創(chuàng)始人張晨表示，該公司成立于4月，5月份注意到了這個(gè)小程序，然后開始著手開發(fā)這個(gè)小程序。在過去的兩個(gè)月里，95%的訂單來自微信小程序，平均日訂單量超過50萬，僅半年時(shí)間就覆蓋了100個(gè)城市。它如此成功的原因是它使用一個(gè)小型的社會(huì)項(xiàng)目來減少資金。
微信小程序，即使用它并在使用時(shí)留下它的想法，與小店非常一致。創(chuàng)始人張晨說，五六年前，當(dāng)我們制作外賣平臺(tái)時(shí)，只有應(yīng)用程序，我們不得不分發(fā)傳單和設(shè)立攤位來推廣我們的產(chǎn)品。獲得客戶的成本非常高，而且也耽誤了客戶的時(shí)間。從下載到打開、注冊、定位和下訂單，整個(gè)過程花了15分鐘?，F(xiàn)在，通過這個(gè)小程序的二維碼，手機(jī)在掃描完代碼后充電。這個(gè)過程只需要幾秒鐘，這極大地方便了客戶和他們自己。
“小店”第四季度的目標(biāo)是每天達(dá)到100萬個(gè)訂單。未來，預(yù)計(jì)中國還將投放1000萬套充電套件，服務(wù)乘客人數(shù)預(yù)計(jì)將超過1億。目前，“小強(qiáng)國”希望加強(qiáng)三四線城市的充電寶布局。
輕山雜志
“光山雜志”小程序與最初的應(yīng)用程序相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新的社交光閱讀體驗(yàn)。目前，小程序用戶在頁面上停留時(shí)間長達(dá)7分鐘，桌面激活率為30%，用戶保留率也超過25%。
在light mans雜志小程序中有各種各樣的視頻、圖片和文章，在小程序中可以看到許多有趣的東西。他的創(chuàng)始人王于君說:“光之人想要?jiǎng)?chuàng)造不同的場景，把對(duì)世界有相同興趣的人聯(lián)系起來，這樣他們就可以成為朋友，一起探索和分享好的信息?！?/p>
當(dāng)微信小程序SDK第一次打開時(shí)，他們開始編寫小程序代碼。新功能首先在小程序中體驗(yàn)，然后在其他平臺(tái)上使用。這與過去團(tuán)隊(duì)做豆莢的經(jīng)驗(yàn)有很大關(guān)系，也與行業(yè)趨勢的判斷有很大關(guān)系。
通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)用戶共享小程序的原因是大多數(shù)時(shí)候老板認(rèn)為內(nèi)容更好，并要求員工轉(zhuǎn)發(fā)。員工也應(yīng)該在閱讀后寫下他們的想法，并通過旅行討論策略。此外，聊天中提到的所有好主意都將通過截圖保存，這非常不方便。
根據(jù)具體場景，light mans applet具有微信產(chǎn)品的“閱讀”功能。如果它在微信上被轉(zhuǎn)移給朋友，他會(huì)在點(diǎn)擊后看到一個(gè)進(jìn)度條。雙方都可以在這篇文章中發(fā)表評(píng)論。
看對(duì)方的閱讀進(jìn)度，討論文章的內(nèi)容。
該產(chǎn)品的進(jìn)一步概念完全來自微信小程序。2.0版的核心思想是，你可以看到其他人在《萊特山》雜志上做了什么，并且在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)生成漂亮的海報(bào)。這樣做的效果是，用戶的平均每日停留時(shí)間達(dá)到7分鐘，瀏覽的頁數(shù)達(dá)到18.6頁。
在看到這么多成功的小應(yīng)用程序的經(jīng)典案例后，你還會(huì)擔(dān)心這些小應(yīng)用程序不會(huì)帶來客戶流量嗎？你還擔(dān)心小程序不會(huì)給你帶來爆炸性的獎(jiǎng)金嗎？沒有小程序這種東西。它的發(fā)展是必然趨勢。只有盡快抓住商機(jī)，你才能領(lǐng)先他人。
IDS大眼睛
IDS Big Eyes的創(chuàng)始人余曉鴿曾是《時(shí)尚芭莎》的執(zhí)行編輯，也是時(shí)尚自媒體小節(jié)目內(nèi)容提供商的代表。在缺乏技術(shù)背景的情況下，僅在第三方的支持下，就推出了三款電子商務(wù)小應(yīng)用程序:IDS大眼社區(qū)(Big Eye Community)、大眼購物商店(Big Eye buy buy Store)和大眼購物商店(Big Eye buy buy Store)。他們使用具有亞文化傳播屬性的小品牌來吸引公眾的注意力。
這中間，“IDS大眼睛社區(qū)”是給消費(fèi)者純分享消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)而設(shè)定的，而另外兩個(gè)小程序則是國內(nèi)小眾精品和海淘精品的電商。每日平均商品交易量超過100萬，日平均訂單量超過2800單，閱讀轉(zhuǎn)化率提高了500%。中間，“IDS大眼社區(qū)(IDS Big Eyes Community)”是為消費(fèi)者分享消費(fèi)體驗(yàn)而設(shè)立的，另外兩個(gè)小項(xiàng)目是國內(nèi)利基產(chǎn)品和海外購物產(chǎn)品的電子商務(wù)提供商。日平均商品交易量超過100萬筆，日平均訂單量超過2800筆，閱讀轉(zhuǎn)化率提高500%。
俞曉鴿表示:在商品推廣過程中，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了700個(gè)微信群發(fā)，用戶約5萬人。許多用戶決定在兩到三分鐘內(nèi)購買商品。然而，最初針對(duì)的高消費(fèi)人群不斷將朋友拉進(jìn)微信，從而增加了客流量和轉(zhuǎn)化率。
余曉鴿說:當(dāng)她習(xí)慣訂購游行號(hào)碼時(shí)，她會(huì)在小賣部插入廣告，這樣用戶打開商品界面的幾率是1%，更不用說購買轉(zhuǎn)化率了。通過這個(gè)小項(xiàng)目，她將有26%的機(jī)會(huì)看到商品，因此轉(zhuǎn)化率會(huì)相對(duì)提高。
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