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對(duì)于app產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，小程序具有更強(qiáng)的產(chǎn)品屬性，app產(chǎn)品由于其獨(dú)立性、功能多樣性、內(nèi)容豐富性等特點(diǎn)，具有足夠的操作空間空。多樣化的產(chǎn)品功能可以滿足大用戶(hù)群的需求，而對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)，由于其“隨叫隨到”的特性，它們滿足了用戶(hù)的時(shí)效性需求，對(duì)用戶(hù)的感知甚至更強(qiáng)。

在觀察了TOP100小程序之后，優(yōu)秀的小程序有三個(gè)共同點(diǎn):輕量級(jí)產(chǎn)品、社交功能和應(yīng)用場(chǎng)景。以交通產(chǎn)品為例，攜程旅行網(wǎng)、去哪里和同行程小程序都在前100名。旅游產(chǎn)品選擇訂票、火車(chē)票、汽車(chē)票和酒店作為其在小應(yīng)用程序設(shè)計(jì)中的主要功能，而忽略了核心利潤(rùn)點(diǎn)，如旅游路線推薦。

回到話題上，如何消耗小程序微信，作為用戶(hù)一天內(nèi)頻繁使用的產(chǎn)品，很難獲得百度搜索的蛋糕。我認(rèn)為這并不難，但需要一個(gè)過(guò)程。需要多長(zhǎng)時(shí)間？

垂直

垂直的過(guò)程實(shí)際上是關(guān)鍵詞分裂的過(guò)程。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你的企業(yè)是做網(wǎng)站建設(shè)的，小程序的名字千萬(wàn)不能叫“網(wǎng)站建設(shè)”，不妨將“網(wǎng)站建設(shè)”進(jìn)行拆分，拆分成“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”“網(wǎng)站制作”“網(wǎng)站開(kāi)發(fā)”等等。每個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)框架其實(shí)一致，成本相差不大，內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性填充即可。另外就是做矩陣，做矩陣的目的不只是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量的獲取，更為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群一致下的互相導(dǎo)流。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你的企業(yè)正在做網(wǎng)站建設(shè)，這個(gè)小程序的名字不能被稱(chēng)為“網(wǎng)站建設(shè)”。你不妨把“網(wǎng)站建設(shè)”分為“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站制作”和“網(wǎng)站開(kāi)發(fā)”等。每個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)框架實(shí)際上是相同的，成本差異很小，內(nèi)容可以有針對(duì)性地填充。另一個(gè)是制作一個(gè)矩陣。制作矩陣的目的不僅是為了實(shí)現(xiàn)精確的流量采集，也是為了在同一目標(biāo)人群下實(shí)現(xiàn)相互分流。

小程序的標(biāo)題是否能讓用戶(hù)一眼就明白小程序的作用以及它能給用戶(hù)帶來(lái)什么價(jià)值。不要只是從企業(yè)的角度來(lái)考慮標(biāo)題。許多企業(yè)喜歡將企業(yè)品牌添加到標(biāo)題中，希望擴(kuò)大品牌曝光度和影響力。在我看來(lái)，這完全沒(méi)有必要。

用戶(hù)搜索量大

如果沒(méi)有人搜索一個(gè)小程序，你的流量會(huì)很低。如何判斷標(biāo)題關(guān)鍵詞的高搜索量？我們可以嘗試通過(guò)百度索引來(lái)分析“關(guān)鍵詞”，或者我們可以找到微博索引和微信索引。

微信生態(tài)流量足夠大嗎？足夠大。小程序的流量紅利還存在嗎？答案也是肯定的，但就是因?yàn)檫@兩點(diǎn)，容易讓小程序開(kāi)發(fā)者陷入另一個(gè)誤區(qū)：流量紅利=容易爆款，認(rèn)為只要完成一個(gè)小程序丟入微信流量池就容易爆容易火，其實(shí)并不然。核心在分析，重點(diǎn)在試。微信生態(tài)流量夠大嗎？夠大了。小程序的流量獎(jiǎng)勵(lì)還存在嗎？答案也是肯定的，但正是因?yàn)檫@兩點(diǎn)，小程序的開(kāi)發(fā)者容易陷入另一個(gè)誤解:流量獎(jiǎng)金=容易爆炸，相信只要一個(gè)小程序完成并投入微信交通池，就容易爆炸和起火，事實(shí)并非如此。核心是分析，重點(diǎn)是試驗(yàn)。