企業(yè)在app開發(fā)后該如何進(jìn)行推廣拉新？
2020-04-30 09:34:52分類：APP開發(fā)
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上次箱菌在“讀app用戶運(yùn)營(yíng)的四個(gè)要素:拉新、留存、促進(jìn)、收益”中重點(diǎn)提到的是app用戶的活躍和留存，但用戶的生存和活躍的前提是需要用戶。 迅速開拓用戶是app運(yùn)營(yíng)的迫切需要。 如果app用戶是新用戶，請(qǐng)嘗試以下類似的頻道
ASO優(yōu)化:將內(nèi)外結(jié)合在一起，不必?fù)?dān)心沒有用戶
盡管ASO優(yōu)化已經(jīng)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間，但是ASO真正受到重視和發(fā)展的是14年底，app在搜索平臺(tái)上希望獲得良好的排名，提高應(yīng)用程序下載量，提高品牌知名度和流行度，當(dāng)然，app應(yīng)用程序的拉
1、ASO優(yōu)化的排名因素
app拉新推廣的兩條重要途徑: ASO推廣+維護(hù)老用戶
(1)app應(yīng)用圖標(biāo):標(biāo)志圖像清晰、直觀、強(qiáng)調(diào)品牌，圖像設(shè)計(jì)也必須是感化用戶的有效方法
(2)副標(biāo)題的設(shè)定:重要性像網(wǎng)站Title和Keyword一樣，在標(biāo)題中嵌入關(guān)鍵詞有助于網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞的排名。 但是，關(guān)于app應(yīng)用程序名，應(yīng)用程序名標(biāo)題和關(guān)鍵詞的修改并不是那么容易，所以在上傳應(yīng)用程序時(shí)，必須事先進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索熱分析，規(guī)范標(biāo)題內(nèi)容
注意事項(xiàng):
①標(biāo)題的關(guān)鍵詞檢索權(quán)重的分配關(guān)系是副標(biāo)題>； keywords
②標(biāo)題自然，通順，語言不可堆積
③標(biāo)題盡量是一兩句，不必用短語做標(biāo)題
(3)說明(簡(jiǎn)單的說明和詳細(xì)的說明):簡(jiǎn)單的說明一般顯示在應(yīng)用程序列表頁面上，詳細(xì)的說明是app應(yīng)用程序的詳細(xì)介紹內(nèi)容的介紹。 ASO的優(yōu)化也很重要。當(dāng)用戶在搜索列表頁面上查看你的應(yīng)用程序時(shí)，用戶首先看到你的Icon、副標(biāo)題和簡(jiǎn)單說明，所以用簡(jiǎn)單的語言引起用戶的興趣，訪問app產(chǎn)品的詳細(xì)頁面是很重要的，app的提升
(4)用戶評(píng)分/評(píng)價(jià)
毫無疑問，用戶真正評(píng)估的重要性如下:
不僅是app，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、淘寶運(yùn)營(yíng)等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，用戶的評(píng)價(jià)和評(píng)價(jià)在排行榜中發(fā)揮著很大的作用。
②許多app進(jìn)行彈窗觸發(fā)，委托用戶進(jìn)行評(píng)價(jià)，并且在導(dǎo)航中的個(gè)人中心和設(shè)置板塊上有評(píng)價(jià)的入口。 了解用戶評(píng)論對(duì)app的重要性
但是箱菌去看了幾家應(yīng)用店的app評(píng)論，發(fā)現(xiàn)大部分都是水軍，真實(shí)的評(píng)價(jià)非常少，箱菌很難堪！
(5)app應(yīng)用的更新重復(fù)
在app運(yùn)營(yíng)中，和著眼于用戶的活躍度、日本的活躍度、下周的活動(dòng)度、活動(dòng)的擴(kuò)大等的應(yīng)用程序銷售店排行同樣，app的更新反復(fù)也很活躍。 在許多app聯(lián)機(jī)后，禁止更新重復(fù)數(shù)據(jù)。app固定時(shí)間更新重復(fù)數(shù)據(jù)有助于升級(jí)
(6)應(yīng)用類別選擇:紅海/青海
箱菌讀的是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，專業(yè)課經(jīng)常談?wù)撉嗪?zhàn)略和紅海戰(zhàn)略兩種戰(zhàn)略也與app在應(yīng)用店的排名有關(guān)
紅海戰(zhàn)略指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化階段，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化研究十分嚴(yán)重。 在這樣的環(huán)境下進(jìn)行ASO的優(yōu)化，雖然熱情很大，但是關(guān)鍵詞排行競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，對(duì)于難以提高的后者來說，沒有必要和強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)斗
青海戰(zhàn)略意味著通過創(chuàng)新為用戶提供更多體驗(yàn)和樂趣，讓用戶接受青海戰(zhàn)略的方式是開拓新的市場(chǎng)，最初由于競(jìng)爭(zhēng)較少，排名也比較容易上升
(7)應(yīng)用實(shí)施量: ASO優(yōu)化的關(guān)鍵
app應(yīng)用程序的安裝量是非常重要的要素，基本上上位的app下載量最多。 "； app排名 為了下載安裝量，應(yīng)用程序安裝量對(duì)于ASO的優(yōu)化至關(guān)重要。目前，應(yīng)用商店印刷排名十分嚴(yán)格，但其重要性依然存在。
2、ASO優(yōu)化離不開數(shù)據(jù)分析
app拉新推廣的兩條重要途徑: ASO推廣+維護(hù)老用戶
用數(shù)據(jù)說話，說服力強(qiáng)的箱菌所說的熱詞、副標(biāo)題、說明、紅海/藍(lán)海等影響排名要素，都是以數(shù)據(jù)分析(競(jìng)爭(zhēng)品、行業(yè)、用戶)為前提的。
(一)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析；
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析不僅是ASO領(lǐng)域，傳統(tǒng)的行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也是必要的。 ASO需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)化了哪些語言？ 這些話的熱情是什么他們的副標(biāo)題，說明是怎么設(shè)定的？ 他們的關(guān)鍵詞排行怎么樣？
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以更好地認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品，更詳細(xì)地了解自己的ASO優(yōu)化方案，避免前者所踩到的漏洞
(二)行業(yè)分析；
對(duì)于行業(yè)分析，紅海與青海的戰(zhàn)略有關(guān)。 更多的是了解行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)狀況、發(fā)展方向等
(3)用戶分析
關(guān)鍵詞和熱詞的選擇，基于用戶的搜索行為的熱詞越多，該用戶越想搜索，優(yōu)化熱詞，提高熱詞排名，增加用戶的下載量并不是問題
3 .通過外部推進(jìn)，推進(jìn)應(yīng)用店排名
app拉新推廣的兩條重要途徑: ASO推廣+維護(hù)老用戶
(1)增加下載量:推送、任務(wù)推薦是很好的方法
app的普及，有很多地推、合作、任務(wù)推薦、試玩的方法，對(duì)提高應(yīng)用程序的下載量也有效果
箱菌最常遇到的
①某金融app :掃描下載app，注冊(cè)后發(fā)送一箱加多寶的成本比較高，如果禮物沒有魅力的話，用戶為什么要下載app呢
②掃描下載app，免費(fèi)喝功茶。 通過與一些實(shí)體服務(wù)店合作，可以帶來雙贏。 這個(gè)方法也會(huì)在很多app最初普及的時(shí)候嘗試做
③嘗試應(yīng)用程序:現(xiàn)在有些第三方嘗試服務(wù)平臺(tái)，用戶下載注冊(cè)后，在后臺(tái)多少分鐘后可以收到多少報(bào)酬？ 這種方法對(duì)于提高應(yīng)用程序下載量是有效的。
(2)社會(huì)化營(yíng)銷:多創(chuàng)造app品牌形象
社會(huì)化營(yíng)銷通常運(yùn)營(yíng)者選擇的平臺(tái)是微信公眾編號(hào)、微博、SEO軟文的普及、自傳媒體平臺(tái)(頭條號(hào)、知識(shí)平臺(tái)、網(wǎng)易自傳媒體、簡(jiǎn)書、搜狐媒體平臺(tái)等)
社會(huì)化營(yíng)銷在需要以高品質(zhì)的內(nèi)容來支撐、提高讀書量和品牌曝光度的app中，對(duì)內(nèi)容有趣性的要求很高，當(dāng)然內(nèi)容類型的選擇方向也是多樣化的
例如，箱菌最近在兩性app平臺(tái)中很常見 黃老濕 回答害羞的問題，用有污染力的內(nèi)容引起用戶對(duì)作者和產(chǎn)品的興趣度
社會(huì)化營(yíng)銷沒有內(nèi)容，各種各樣的平臺(tái)無法生存
(通過SEO/SEM，暴露品牌，增加下載量
對(duì)于用戶來說，工作期間多為個(gè)人電腦檢索，工作時(shí)間必須使用手機(jī)瀏覽各種各樣的網(wǎng)頁，因此SEO/SEM的優(yōu)化也很重要，很多app都有自己的主頁，但是一般來說很簡(jiǎn)單，只需要引導(dǎo)用戶下載app即可
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