有些人認(rèn)為電子商務(wù)直播只不過是電視購物的另一個(gè)層面。事實(shí)上，電子商務(wù)直播遠(yuǎn)比這更有效。
在圖像、文本、短視頻、甚至音頻等形式的內(nèi)容層出不窮、軟文章琳瑯滿目的時(shí)代，為什么電子商務(wù)直播的大力推廣會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)更具吸引力呢？
電子商務(wù)直播的雛形可以追溯到微型商家，尤其是那些從事海外采購的商家。為了證明商品的可靠來源，并與粉絲形成良好的互動(dòng)，在海外商品掃描過程中，微博代理往往會(huì)同時(shí)進(jìn)行直播。
隨著電商行業(yè)的發(fā)展，直播電商平臺(tái)的邊看邊買模式越來越受到用戶的喜歡，基于微信直播平臺(tái)的特抱抱、有播也正處于當(dāng)前直播平臺(tái)的紅利期，APP小程序開發(fā)公司軟件有現(xiàn)成電商直播系統(tǒng)、微信直播系統(tǒng)，為電商企業(yè)提供一站式的服務(wù)，如有需要可聯(lián)系A(chǔ)PP小程序開發(fā)公司軟件客服！
由于視頻直播形式能夠更真實(shí)地反映商品的屬性，尤其是鞋服、美容化妝等強(qiáng)烈體驗(yàn)的商品。視頻形式比圖片和文本具有更強(qiáng)的商品表現(xiàn)力。
此外，現(xiàn)場(chǎng)直播的互動(dòng)性往往具有實(shí)現(xiàn)個(gè)人需求的功能——主持人根據(jù)粉絲的意愿試衣試妝的行為甚至可以刺激購買欲望。此時(shí)，電子商務(wù)的直播就像是個(gè)人定制的網(wǎng)上購物。
隨著直播技術(shù)的成熟，電子商務(wù)直播過程中的彩票、優(yōu)惠券發(fā)放等環(huán)節(jié)帶來了新的消費(fèi)動(dòng)力——不可替代的優(yōu)惠屬性，這在淘寶直播中已經(jīng)是非常普遍的情況。
根據(jù)2019年淘寶生活生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，消費(fèi)者每天可以觀看超過15萬小時(shí)的生活內(nèi)容，購買超過60萬件商品。
數(shù)據(jù)背后是億萬粉絲的沉迷。然后我們不禁要問，電子商務(wù)直播的用戶來自哪里？誰在消費(fèi)者電子商務(wù)上直播？
蘑菇街提供的用戶肖像顯示，觀看直播的用戶擁有非常豐富的職業(yè)生涯。甚至醫(yī)生/銷售/程序員，這些傳統(tǒng)上被認(rèn)為非常忙碌的人，也是蘑菇街直播的典型用戶。對(duì)這些用戶來說，現(xiàn)場(chǎng)直播除了購物之外還有一層娛樂屬性，甚至成為每天晚上追逐戲劇的常規(guī)節(jié)目。
對(duì)于網(wǎng)易考拉來說，直播的主要用戶群更具體，大多是18-35歲的女性。在購買之前，他們喜歡“做作業(yè)”，對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容高度敏感，這使得這些用戶更傾向于通過Kolda推薦做出消費(fèi)決定。
直播作為一種特殊類型的視頻，與普通視頻相比，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和不可編輯性。它不僅帶來了更真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，也給主持人的個(gè)人魅力提供了超越商品屬性的機(jī)會(huì)——依靠主持人自身的影響力和信任感，甚至可以跳過過去商品生命周期中漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)和成熟期，一舉將利基或新品牌推向爆炸。
正是由于這一特點(diǎn)，京東、蘑菇街等電子商務(wù)平臺(tái)正努力打造人氣主播，希望打造下一個(gè)薇婭或李佳琪。
2020-04-11 16:15:53分類：APP開發(fā)
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